狮城商海丨小春卷大世界——薄饼大王魏成辉

2020年03月20日

前言

狮城商海丨小春卷大世界——薄饼大王魏成辉

据说,有华人的地方就有“第一家”,新加坡第一家集团执行董事魏成辉(Sam Goi),从生产薄皮卷的饼皮开始,把福建老家的街头小吃春卷通过他创建的“Spring Home”品牌推向全球。如今第一家已经是全球最大的薄皮卷饼生产商,其遍布新加坡、中国、马来西亚和美国的分工厂每天大约生产3500万张饼皮,90%的产品出口到全球49个国家。

第一家食品集团魏成辉常常被新加坡政府当做宣传典范,2001年8月,时任新加坡总理的吴作栋先生在新加坡国立大学文化中心礼堂发表“推动新经济战略五大方向”的长篇演讲,魏成辉被总理点名称赞为新加坡具有创新与进取精神的企业家代表。作为一名海外华人,魏成辉还是投资中国的先驱。

01

艰难曲折,白手起家

魏成辉1948年12月生于福建福清市三山镇,1956年,6岁的魏成辉跟随母亲前往新加坡投靠早已“下南洋”谋生的父亲魏可忠。中学时,他便对各种电器着迷,利用课余时间去夜校学习电器机械维修知识,毕业后又专门进修了两年电器机械课程。

19岁那年,创业的念头在魏成辉心中萌生,利用父亲资助的一万新元和朋友合作开了一家机械维修店,岂料在八个月内亏空了所有。当时他给父亲打工每月只挣60多块,一万元相当于14年的工资。

失败之后的魏成辉并没有放弃创业,后来他重新向亲朋好友筹措了一万新元,选择开办了一间修理和装配机械电气的工厂,在自己擅长的领域整天面对着旧机械敲敲打打,这一次,他成功了,小工厂连年赢利,魏成辉收获了人生的第一桶金。

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创业初期的魏成辉(右)

02

薄薄一片,卷遍全球

1977年,“第一家机制薄皮饼私人有限公司”的小厂因为股东之间产生严重分歧而陷入困境,魏成辉为了帮助朋友,将其他股东手里的股份买了下来,并在保留“第一家”品牌的基础上,将公司重新命为“第一家食品厂有限公司”,开始了他的“薄饼王”的传奇。

在那个年代,没有人觉得,生产一张春卷皮要机器,善于摆弄电器的魏成辉,接手工厂后决定发挥自己的优势,让公司真正实现自动化生产,传统食品加工行业存在效率差、产量低、人工成本高等问题,只有落实自动化生产,并以自动化控制成本,扩大规模,才是食品加工行业的出路。当时,全世界都找不到一台自动化制作春卷皮的机械,于是他决定亲身设计。经过两年的夜以继日,1982年魏成辉最终研制出了全球第一台全自动薄饼皮制造机。

机械改良后,魏成辉将“第一家”改造成为了世界第一家全自动化的薄饼皮生产工厂,只需要60名工人花上一天的时间,就可以生产薄饼皮几百万张。依靠这样的优势,“第一家”迅速成为了新加坡食品行业的领导者。

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第一家春卷

有了产量就得有市场。魏成辉很快意识到,新加坡市场有限,如果要把生意做大做强,让企业走出国门,就必须发展海外市场。于是,他第一次坐上飞机远行,前往澳大利亚的雪梨,穿上西装到唐人街推销薄饼皮。结果,他在雪梨唐人街四处碰壁,他的饼皮受到强烈的抵制,但他没有放弃,坚持走访各家餐馆,与厨师和老板交流,让对方了解方饼皮的各种好处。最终,他的坚持获得了回报。

回想当时的情况,他说:“当时只想着要把世界市场打开,倒没有什么周密的策划,因为考虑太多反而不利于行动,企业家应该有冒险精神,只要确定自己有基础,就该出去闯一闯。”

海外的大门打开后,魏成辉以更严格的标准推进“第一家”产品多元化,通过自动化生产,将印度煎饼、葱油薄饼、云吞皮、汤圆、奶油蛋香皮、鲜虾饺、可丽饼等等小食品推向世界。

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第一家鲜虾饺

到了1986年,魏成辉打造出了一个被媒体誉为“薄薄一片,卷遍全球”的薄饼王国,成为全球最大的春卷皮制造商,其春卷皮产品以80%的出口额度占领了全球60%的市场。

1988年,“第一家”以1500万美元收购了美国洛杉矶一家食品制造厂——万安食品,创下了新加坡中小企业收购外国工厂的先例。1989年,魏成辉先后收购了美国境内五个州的大规模营销网络的食品销售公司,开创了新加坡企业第一个收购海外营销网的先河。1990年,魏成辉收购了双龙公司,这是一家在美国颇具实力的日本企业。1992年8月,魏成辉投资2500多万新元在马来西亚柔佛州兴建了工厂;期间还在中国台湾设立美可食品公司。1993年,“第一家”收购了荷兰一家冷冻食品公司50%的股权,作为欧洲的据点,斥资千万新元,1997年,在新加坡建造了第二座食品基地,耗资近1亿新元。

荷兰工厂落定时,“第一家”已经成为一家横跨亚洲、美洲、欧洲三大洲的全球性企业,第一家内部有一个广告语“有华人的地方,就有第一家的产品”,如今,这是第一家的写照和“第一家”人的骄傲。

在纷纷而至的荣誉和成就感面前,魏成辉始终保持着冷静的头脑。“这使我感到自豪,但不会满足,我相信我还能做得更好。”因为对他来说,今天只是个开始,最精彩的还在后面。

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2000年,魏成辉(右)代表“第一家”接受新加坡“50大杰出企业奖”

03

投资中国,中新融汇,聚焦河南

魏成辉是新加坡较早一批到中国投资的企业家之一,魏成辉的投资足迹从家乡拓展到中国许多省市,深度参与地方的建设发展。他见证了中国改革开放的伟大成就,也以实际行动成为新时代的追梦人。

2016年,68岁的魏成辉响应习近平主席号召的“一带一路”建设,他精准定位河南这片热土,新时代的河南作为“一带一路”的重要节点省份,省会郑州市作为中国第三大交通枢纽,有着长远发展的基础和优势。2016年5月,郑州市委常委、航空港实验区党工委书记张延明书记会见了魏成辉主席一行人,并对魏成辉一行人的到来表示热烈欢迎,并简要介绍了航空港实验区的基本情况,认真了解了该集团在国内的发展现状和发展战略。张书记指出,河南省委、省政府和郑州市委、市政府高度重视物流、口岸、枢纽建设,河南在区位、交通、市场等方面具有很大优势,希望进一步加强交流合作,实现互利共赢,共同发展。

会后,魏成辉主席一行实地参观考察了进口肉类口岸、电子口岸中心、跨境商品展示交易中心等地。

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2016年5月,郑州市委常委、航空港实验区党工委书记张延明(右)会见了新加坡第一家企业集团董事会主席魏成辉(左)

魏成辉很快的融入‘一带一路’战略,选择入股河南省郑州市中原四季物流港,与著名本土企业家邱新航先生一道,致力于打造中国最大冷链物流企业。为此这位老人数十次往返新中,新豫等地,为兴业河南,投资河南做出了巨大贡献。2016年海归中国梦年度盛典”颁给了魏成辉“特别致敬人物奖”。

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2017年,魏成辉(中)与中原四季水产物流港与上海联明机械股份有限公司合作签约仪式

“‘一带一路’建设不是一般的想法,是一个全球化的,能够将整个世界连接起来的伟大想法,而且会对将来的发展、对人类的幸福产生重要的影响,带来历史性的变化,对此我深信不疑。”他说。如今,魏成辉在中国的投资总额早已超出1亿美金。

谈起这些年事业的发展,魏成辉多次自豪地讲述“中新融汇”的优势。他说:“我很幸运,生于中国,成长于新加坡。我生长在中新交汇、文化交融的特殊时代,在改革开放和‘一带一路’建设的历史机遇中,我实现了自己的梦想。我对自己的出生地永怀感恩之心,我愿为中国和新加坡的发展贡献自己的一份力量。这将是第一家集团和我始终坚守的信念和初心。

END

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