当习俗遇上科技:贺年卡成功“转型”,实体红包却难被取代

2023/01/18   •   2593阅
新加坡农历新年期间,电子红包与传统实物红包并存。本文分析了电子祝福的不足之处,探讨了实物贺年卡是否会逐渐被淘汰,以及实物红包在春节习俗中是否仍有重要地位。了解更多关于春节习俗、电子红包和传统祝福的文化意义。
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除了银行外大排长龙,许多公众也会到临时提款机排队领取适用钞和新钞包红包。(联合早报)

作者 王震宇

当农历新年来临之际,新加坡媒体报道中最热门的话题之一就是红包。纵观各大新闻标题,总能留意到一个有趣的现象:

有关当局近年来不断鼓励人民跟上科技的脚步推出“适用钞”,还用数据告诉你少印纸钞所带来的环保效益,直接或间接宣传电子红包的诸多好处。

另一边厢,又总会看到报章或网上有发出银行外依旧大排长龙的照片。排队的多数是等待换领新纸钞的公众,有些甚至深怕换不到而起个大早去排队。因此不少银行那些适合用来包红包的小额钞票总会被“秒空”。

如同两年前红蚂蚁曾写过的,领取新钞的过程绝非易事,两年后的今天即便钞票不再发新的,也无阻许多公众的坚持。

红蚂蚁查看新加坡三大银行——星展银行、大华银行以及华侨银行的网站,预约换新钞的所有时段早已一扫而空。

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大华银行网站显示,预约换适用钞和新钞的时段也被扫空。(网站截图)

由此可见,实体红包在狮城华人的心中还是占据重要的位置。

有媒体去年询问引述几家银行的数据,显示电子红包交易的确有上升的趋势,一些顾客可能认为发电子红包能减少触碰的机会,在疫情期间比较卫生安全。

然而,电子红包标榜的便利,还是难以取代实体红包的意义。

红蚂蚁没收过电子红包,但曾收过的小伙伴就直言:真的没有feel。

贺年卡“退流行”,电子版又缺乏诚意

红包象征祝福及好运,但同样是作为新春佳节的一种祝贺方式,传统贺年卡似乎早已被科技取代。

蚁粉试想想,如今还会收到亲朋好友寄出的新春贺卡吗?

或换个方式问,你上一次收到实体的贺年卡是什么时候?

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实体贺年卡已走入历史?(联合晚报)

红蚂蚁回想念书时,班上还会用贺年卡作为新春装饰,家中也会出现装有贺年卡的粉色信封。

今时不同往日,贺年卡不知曾几何时已“退流行”,还会发实体卡片的人已经相当稀有。

新加坡一家职业战略顾问公司的创办人Adrian Choo,在一篇名为《别以新春电子贺词让亲友暴怒》的英文评论中,探讨以手机发送的佳节祝语,在某些情况下可能会使得收信人感到疲劳轰炸。

Adrian Choo举例说,迈入2023年的几天后,他在一家咖啡厅用餐时,听到隔壁桌一名衣冠楚楚的行政人士申诉,跨年之际收到了多达423封贺年“罐头简讯”,其中一些发信人更是久未联系。

他说,这名行政人士当时大声嚷道:

“最遭的是,(我收到他们的简讯后),我自觉有义务得同样以没啥诚意的电子贺词,一一回复他们!”

Adrian Choo坦言,他在跨年期间也收到许多条类似的简讯,因此对于对方的无奈及“痛楚”能感同身受。

他对此也询问了另一名友人的看法。那名朋友告诉他,大量的电子祝语还不是最“难顶”的,关键在于大部分都不是“客制化”的,只是大规模投放。

他引述这名友人的话说: “(发送电子版祝语)宛如只是对方的例行公事,或是完成待办清单(to-do list),一点温度也没有。”

Adrian Choo说,发送电子祝语确实是一种向亲友表达关心及祝福的方式,但做法有待改善。

他认为发送电子贺词时,应附加收信人的姓名,以免让对方有“又是一封罐头简讯”的感觉。

他也建议,可“从零开始”写一段祝语,让收信人感受到诚意,或录制语音甚至短视频。

“如果能‘更进一步’,寄出实体贺年卡,就再好不过了。(如果你还记得怎么做的话)”

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(联合早报档案照)

红包或成春节习俗“最后底线”?

这篇评论反映出两点:

一、佳节期间通过手机发送电子祝福,诚意从缺。

公众使用的通讯应用,举凡农历新年等节日,几个群组都会收到亲友之间互传新春贺词或可爱逗趣的应节贴图。

一个最方便的做法就是,把这些贴图储存下来转发给其他人,或把同一个新春贺词在另一个群组里复制贴上。

如此稀松平常的祝福方式,是不是如同Adrian Choo所言,最终沦为一种“例行公事”?

同理可证,姑且不论多少人是因无法适应电子转账应用的缘故,一些长辈之所以坚持给实体红包,就是因为亲手把压岁钱交给后辈较有意义,能传递祝福的温度。

有趣的是,这些不太能接受电子红包的人,似乎对电子贺卡或贺词并不那么抗拒。

二、实体贺年卡走入历史,实体红包会不会也步上后尘?

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相比发送贺年卡,包红包的习俗似乎还未跟上时代步伐。(星展银行)

发送电子贺卡对许多人而言,或许已不再是遵守农历新年的传统习俗,而是紧跟上科技时代的脚步。 红蚂蚁好奇的是,再过几年,电子红包会否也以便捷及环保之名,逐渐取代实体红包呢?

按照近年来的观察,发出实体红包的传统应该还会持续好一阵子。

不妨再换个角度想想:到了实体红包也不复存在的那天,殊不知农历新年届时还剩下什么能象征“年味”的东西?

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