
國家藝術理事會推出新指南。理事長劉榮忠致辭。(圖:國家藝術理事會)
國家藝術理事會正式推出《受眾發展指南》(Audience Development Playbook),幫助藝術工作者更精準地識別、發展和擴大目標觀眾群。
新指南歷時兩年打造,諮詢了20多名藝術界領袖,融合了從約3000名公眾那裡所收集到數據,以及100多名藝術家、合作夥伴和學生,在測試測試指南實際應用後的反饋。

國家藝術理事會介紹新指南和12個受眾形象。(圖:國家藝術理事會)
《受眾發展指南》把複雜的數據轉化為實用的洞察,包括受眾的興趣、態度和行為,並且以實用工具和案例,幫助藝術工作者更精準地識別、發展和擴大目標觀眾群。
指南一改以往以傳統人口統計方式,如五個人生階段,為受眾分類的做法,而是以受眾的興趣、態度和行為作為分類考量,將受眾細分為12個鮮明形象,這有助加深藝術工作者對受眾的理解。

五個人生階段和12個形象的分類(圖:國家藝術理事會)
《受眾發展指南》也提供逐步操作指南和模板,涵蓋從規劃到執行的關鍵階段。
作為一項持續演進的資源,國家藝術理事會計劃將指南應用到新加坡國際藝術節、新加坡作家節和新加坡藝術周等大型活動中。此外,理事會也將從今年3月起舉辦一系列工作坊,協助藝術工作者理解和運用這本指南。理事會也鼓勵藝術工作者運用Catch.sg和新加坡文化通行證等平台,擴大受眾。



國家藝術理事會《受眾發展指南》發布活動(圖:國家藝術理事會)























