新加坡航空
空姐形象是在1972年打造，
一直是新加坡航空
甚至是新加坡的主要形象代表。
新加坡航空（Singapore Airline）重新檢討品牌策略，委任兩家廣告公司展開這方面的工作。新航表示，雖然對品牌策略展開檢討，但公司仍然認為，維持新航空姐形象和強調客戶體驗的特點，仍然是強化品牌的關鍵因素，不會被淘汰。
47年後，新航在經過6個月公開競標，從11個家公司當中，挑選出宏盟集團（Omnicom Group）旗下的 TBWA 和 PHD 主導公司往後的品牌和宣傳營銷。
據《亞洲新聞台》報道，新航市場營銷副主席 Campbell Willson 表示，「我們在對品牌策略進行討論檢討的當兒，也很清楚新航空姐形象，和重視客戶體驗，這兩個公司特點，依然符合新時代的需求，繼續將我們和競爭者區分開來。」
「我們相信TBWA 和PHD 將以他們的創意思維，在這兩個特點的基礎上加入新時代元素，給公司的品牌和營銷傳播帶來進化。」
公司表示，接下來五年，兩家公司將聯合為新航打造整體營銷策略、創意設計、媒體規劃等。新合約將在4月開始。
在航空行業的劇烈競爭下，新航在2017年宣布將進行為期三年的公司重整計劃。
2018年5月，新航宣布旗下勝安航空（Silk Air） 在完成機艙升級計劃後，將和母公司合併。
