東協是一個擁有6.5億人口的龐大市場，其經濟增長和消費力都令人矚目。儘管疫情和通脹給東協的消費者信心帶來了一定的壓力，但東協仍然是全球擴展最快的消費市場之一，其潛力和機遇不容忽視。
圖源：雅虎
本文將從標普全球評級的最新報告出發，分析東協消費市場的現狀和前景，以及新加坡在其中的角色和策略。
01 消費籃子模型跟不上消費模式的變化
根據標普全球評級的報告，東協成員國的消費者信心在去年下半年逐漸走低，預計在未來幾個月將繼續減弱，這主要是由於疫情反覆和通脹上升，給消費者的收入和支出帶來了不確定性和壓力。
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去年年底，東協多個經濟體的經濟活動放緩，預計在今年進一步減弱，多數經濟體的零售額仍低於疫情前平均水平。不過，報告指出，東協整體消費環境預計比零售數據顯示的略好，主要因為自疫情以來，消費模式出現了一些變化，而用於計算零售業銷售的籃子無法捕捉這些變化，導致所使用的模型或低估了零售業活動。
消費者更傾向於在線購物、外賣和娛樂，而不是實體店鋪、餐館和電影院，消費者也更關注健康、安全和環保等方面，而不是奢侈品和旅遊等方面，這些變化意味著，東協的消費者需求和偏好正在發生變化，而且可能是長期的。
02 家庭收入和財富有望改善
儘管消費者信心受到挑戰，但東協的家庭收入和財富仍有望在今年改善，這將有利於支持消費前景。報告預計，隨著通脹放緩、勞動力市場保持堅挺，以及經濟增長的趨穩，東協的實際家庭收入將在今年增加。去年，由於疫情的衝擊和通脹的上升，東協的家庭收入增長放緩，甚至出現了負增長。
另一個影響消費者支出的因素是家庭財富效應，即家庭資產的變化對消費者信心的影響。住房價格是一個重要的指標，它反映了家庭的主要財富來源。儘管利率升高，東協的住房價格表現不一。
菲律賓和新加坡的房價迅速上漲，泰國和印度尼西亞的漲幅適中，馬來西亞的房價近幾個月有所回落，越南的房價則在去年出現波動，總體而言，東協的住房價格仍處於較高的水平，對消費者信心有一定的支撐作用。
03 新加坡消費市場面臨機遇
作為東協的一員，新加坡的消費市場也受到了疫情和通脹的影響，但也有一些特殊的因素和策略。根據國際市場研究機構益普索的調查數據，新加坡的消費者信心過去幾個月保持穩定，但仍低於疫情前的水平。新加坡的通脹率在去年達到了近十年來的最高水平，給消費者支出帶來了壓力。
新加坡的貨幣政策也在去年緊縮，預計今年將繼續保持克制，以應對通脹壓力，這些因素都可能抑制新加坡的消費活動。
不過，新加坡的消費市場有有利的條件和機遇，新加坡的經濟增長預計將在今年略有改善，主要受益於對外貿易的復甦；新加坡的勞動力市場也保持了相對的穩定，失業率和就業人數都有所改善；新加坡的家庭財富也得到了增加，主要由於住房價格的上漲和股市的回升。
此外，新加坡的政府也採取了一些措施，以刺激和支持消費者的消費。今年1月，新加坡消費稅上調一個百分點至9％，但同時也提供了一些減免和補貼，以緩解消費者的負擔。最近公布的2024年財政預算案也對消費者有利，其中幾項措施為中低收入家庭提供支持，包括社區發展理事會鄰里購物券和現金補助等，這有助於支撐消費者今年的消費。
東協是一個充滿活力和潛力的消費市場，其增長速度在全球範圍內居於領先地位。儘管疫情和通脹給東協的消費者信心帶來了一定的挑戰，但東協的家庭收入和財富仍有望在今年改善，這將有利於支持消費前景。
東協的消費者需求和偏好也在發生變化，這為東協的消費市場帶來了新的機遇和創新。新加坡作為東協的一員，需要靈活應對和積極策略，以抓住消費市場的發展機會。
