為什麼Qoo10這家小電商在新加坡頗受歡迎？
在興起時間不長但發展迅速、始終變化著的網上購物行業中，
韓國企業家具永培（Ku Young Bae）可謂是一枚「老將」了。
這位連續創業者最出名的作品是創立於1999年的 Gmarket —— 當年韓國版的 eBay。
十年後，具永培將 Gmarket 賣給了eBay，
轉戰新加坡，推出了電子商務平台 Qoo10（發音：Q-10）並再次獲得成功。
在Qoo10的平台上，消費者可以買到化妝品、奶粉、服裝、家具等各種商品，它們來自亞洲各地的中小商家和製造商。
回顧起 Qoo10 平台建立初期的小心謹慎，
53歲的具永培說道：「與新晉企業家的冒險精神和自信相比，我的思維更傳統、更老派。」
他提到像淘寶和新加坡的 Lazada（阿里巴巴旗下東南亞在線購物網站）這樣的平台，
說：「它們能夠專注於迅速擴大規模、搶灘市場，而不計成本損失。而我沒有條件去這麼做。」
根據全球支付服務提供商 Worldpay 的數據，
去年，新加坡電子商務行業總價值是40億美元。
預計在未來幾年內，這一數值將以兩位數增長，
並在2022年達到100億新加坡元（合74億美元）。
本地化是 Qoo10 的致勝法寶。南洋理工大學南洋商學院副教授 Trevor Yu 說：「雖然背靠著像 eBay 這樣的跨國集團，
但 Qoo10 一直在考慮新加坡用戶的品味和網上購物習慣，
努力為用戶帶來個性化的購物體驗。」
對此，新加坡國立大學商學院副教授 Sarah Cheah 表示贊同：「Qoo10是在新加坡土生土長的購物平台，
它的優勢就是熟悉新加坡消費者的偏好。
像它這樣的小型平台更願意處理小訂單，與交易量較小的商戶簽約。
相應的，大型購物平台因為規模原因，需要一定的訂單量來顯示他們在交易中的作用。」
她還表示，在商業模式中，高效的物流、服務和交付也十分重要。
Qoo10 能否將在新加坡的成功戰略「複製」到馬來西亞、印度尼西亞等國，仍有待觀察。
這些國家的網絡日漸發達，民眾對網購也越來越熟悉，
這裡的電子商務市場擁有巨大的增長潛力。
