上周末，凡幾在新加坡完成了首個海外站。今年正值成立十周年，這次出海被視為下一個十年的起點。
新加坡眼近日採訪了來自上海的創意市集品牌「凡幾 Common Rare」聯合創始人 Tiffany Wong。聊了聊為什麼選擇新加坡、現場觀察到的消費差異，以及中國原創品牌出海背後的真實體驗。
關於為什麼第一站選新加坡？Tiffany 提到，新加坡有幾個很實際的優勢：離上海不算太遠，語言比較通，也不用簽證。更重要的是，新加坡本身就是一個非常國際化、連接亞洲不同市場的城市。凡幾做的事情不只是一個市集，而是希望把有趣的人、品牌和生活方式連接起來，所以新加坡是一個很好的開始。
這次現場除了中國大陸品牌，還有不少新加坡本地、東南亞、台灣和香港的品牌參與。這樣的品牌構成從一開始就是這樣規劃的。Tiffany 表示，中國品牌出海當然是重要的一部分，但團隊更希望看到不同地方的品牌在同一個空間裡發生交流，讓凡幾在海外成為連接亞洲創意品牌和 消費者的平台。
首日現場人流很不錯，場外也出現了排隊。Tiffany 坦言，來之前對第一站的預期還是比較謹慎的，畢竟是第一次離開中國，在一個完全不同的市場從零開始建立認知。看到第一天的反應，團隊還是很開心的。「有那麼多品牌願意報名，還有那麼多消費者第一次聽說凡幾，就願意買票、早早來排隊，這些都是比較超出我們預期的。」
真正落地之後，最明顯的差異不是「喜歡什麼」完全不同，而是大家和品牌建立關係的方式不一樣。中國消費者對獨立品牌、設計品牌在社交媒體上已經非常熟悉，習慣通過線上了解、購買；新加坡消費者更在乎品牌背後的故事和理念，願意和主理人聊天，認同一個品牌，也會因為這個理念而在線下消費。
這也讓不少參與的中國品牌開始重新思考新加坡的意義。有的看重新加坡本身的市場，想先測試產品和接受度；也有不少把它當成進入 東南亞的起點。新加坡足夠國際化，適合先在這裡了解東南亞，再考慮其他城市。
當然，吸引力也伴隨著真實的挑戰。市場成熟、國際化，消費者對不同文化的品牌接受度高，適合中國原創品牌先來試水。但物流、成本、當地法規、消費習慣，帶多少產品、當地人喜歡什麼，都要重新思考。「真正做過一次，才會知道下一次怎麼做。」
至於接下來，Tiffany 表示目前還沒有考慮那麼遠，先專注把上海和新加坡做好。新加坡這邊有在籌備下一輪市集，時間還不確定。
和其他市集相比，凡幾希望做得更多元，關注 youth culture，品牌類別不會太垂直，同時不斷增加自己產出的內容——周邊、視覺、空間布置、互動，讓市集不只是逛街的地方，每次來都有新發現。
如果用一句話總結這次出海，Tiffany 說：「走出中國，不只是把凡幾帶到另一個地方，而是讓凡幾開始真正和更大的亞洲創意社區發生連接。」過去十年，凡幾在中國和大家一起發現一些「small things that matter」；接下來十年，希望這些連接發生在更多城市。
