新加坡商場是不是太多了?同樣的店、同樣的餐館,我們真的受夠了這種「複製粘貼」!

2026/06/17   •   167閱
新加坡商場是否真的供應過剩?面對「模版化」的店鋪組合和電商衝擊,許多購物中心陷入同質化困境。本文深度剖析新加坡零售業現狀,探討頂尖商場與冷清商場的分水嶺,揭秘成功商場的租戶策劃公式,並分析小企業如何在租金壓力下生存。點擊了解零售空間如何從購物場所轉型為「生活目的地」,尋找購物體驗的新突破!

她表示,與傳統商場不同,它們在租戶選擇上沒有那種「同一性的海洋」。

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Wee博士認為,衡量標準應該是商場必須根據其服務區域的氛圍進行調整,而不是盲目隨大流。

「如果我根據當地人的需求來服務,我會做得非常好,以至於其他人會來看我是怎麼做的,並覺得我很清新。」

新加坡科技設計大學(SUTD)城市戰略家、實踐副教授Calvin Chua補充說,對相似商場的不適感可能源於一種普遍感覺,即小企業正被高租金「擠出」市場。

「無論你去哪裡,看到的都是同樣的模版化、通用化的租戶組合,」Chua先生說道,他也是研究導向設計實踐機構Spatial Anatomy的創始人。

人們渴望更多獨特的選擇,就像在一些舊的鄰里中心或分層產權(strata-titled)商場中能找到的那樣。

「我認為問題在於,這種模式開始取代你的HDB鄰里中心,開始取代分層產權商場,開始侵蝕那些具有獨特文化價值和氛圍的其他商場。」

在這種環境下,與具有分眾身份、人們為了特定目的而前往的商場形成對比至關重要。

「我不認為REITs商場一定是壞的。它們提供了日常生活所需的便利設施。但如果你在尋找其他東西,那麼還有其他提供獨特產品的商場。」

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例如,Bras Basah Complex就是一家經受住時間考驗的商場。

該綜合體在20世紀80年代開始作為「新謠」(新加坡華語流行音樂)演出的中心,隨後成為書店聚集地。如今,這裡設有各種藝術畫廊、音樂店和咖啡館。

這座古樸的戶外商場感覺與Bugis地區那些空調充足的巨型商場截然不同,在後者中,人群在熟悉的連鎖店和餐廳之間漂移。

「每當我開車經過Bugis,那裡真的非常擁擠。我們的Bras Basah不像那樣,因為我們賣的東西不同,」該綜合體商戶協會主席Joyce Ong女士用中文說道。

「我們不賣衣服,沒有很多餐廳,我們有藝術和文化,所以有區別。但這裡的店鋪堅持了下來。每個店主都有自己的生存之道。」

多年來,Ong女士及其助手利用社交媒體、組織導覽並與品牌合作,以保持商場的活力。

「否則,人們會忘記Bras Basah,他們以為Bras Basah快死了。至少我現在做了,人們記得……他們能感覺到變化。」

「我的朋友和周圍的人都告訴我:『哇,現在的Bras Basah真的變了。』有了生命力。」

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商場的未來

專家表示,就像Bras Basah Complex一樣,這種復興的努力將塑造新加坡商場的未來。

CBRE的Chen女士表示,雖然頂尖商場預計將占據大部分的可支配消費和需求,但規模較小或缺乏差異化的商場可能會面臨更大壓力,除非它們能成功打造獨特身份或重新定位產品。

諮詢公司Kearney消費者產業與零售實踐主管Siddharth Pathak表示,商場必須從被動的房東演變為主動的體驗策劃者。

他指出,在過去十年中,受電子商務興起以及從物質消費向體驗消費轉變等因素驅動,消費者行為發生了顯著變化。

「因此,挑戰不在於絕對的供應過剩,而在於供應與不斷演變的消費者預期之間的不匹配。」

他補充說,為了與電商競爭並在密集市場中脫穎而出,商場必須從以產品為中心轉向以體驗為中心的生態系統。

「最終,差異化在於將商場重新定義為『生活目的地』,而不僅僅是購物場所。贏家將是那些能提供無法在網上複製的到訪理由的人——社交互動、感官體驗和個人成長。」

一些大型商場已經在採取行動。

Frasers董事總經理Tan先生表示,他們全年開展計劃以鼓勵購物者回歸併延長停留時間。例如,運營商在Tiong Bahru Plaza安裝了皮克球場,並在其他郊區商場設置了充氣遊樂場。

同樣,遠東機構的Tan總監表示,他們通過舉辦Cosplay比賽和名人粉絲見面會等活動來補充產品線。

展望未來,SUTD的Chua先生表示,更多開發商將在「場所營造」(placemaking)方面投入更多意圖。

他們可能會在開發項目中注入某種獨特性——例如,One Holland Village就是為寵物主人量身定製的。

「如果零售業在衰落,商場可以被改造為不同的形式。它可能不再僅僅是零售店的容器,而可以成為社交活動、養老中心、社區設施等的容器,」他指出了未來更多綜合體發展的趨勢。

最終,Wee博士認為,在讓商場更具吸引力方面,仍有「很大的提升空間」。

她指出,如果人們仍然渴望購物,甚至願意跨境購物以獲得更好的價格,那麼新加坡就不可能出現「商場過剩」。

「所以基於此,我會說,如果你按商場數量和人口規模來計算,我們過剩了嗎?是的,我們過剩了。轉身處到處都是商場。」

「但如果你看商場是否滿足了我們期望它們扮演的角色?還沒有。這就是為什麼我們仍在尋找『正確』的商場。」

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