在新加坡,香奈儿、LV天天见,遇到它比较稀罕

2018/07/04     180

乌节路对于新加坡,就相当于第五大道之于纽约、王府井之于北京、淮海路之于上海。在很多人眼中,它不过是仅供观赏的高档品牌橱窗,从Chanel到LV,从Cartier到Tiffany。

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(世界十大购物街之一的乌节路上,放眼望去都是国际大品牌)

这里包含了各种档次的消费,名媛可以一掷千金,学生白领也可以在里面找到自己心爱的一支口红……这才是乌节路最让人喜爱的地方!

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乌节路上的老牌购物中心——义安城高岛屋(Takashimaya),更是一个神奇的地方。这里就是一个试炼场,是钻石还是矿石,就看能不能常驻此地。也正是看中这里的市场地位,许多产品亮相也会首选此地。

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所以,当在高岛屋发现SABON已经登陆新加坡,开了东南亚的第一家店时,可以说是小小惊喜了一下。

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(位于B1的店)

开业当天,半个新加坡的网红圈都来了:

SABON算不上是世界知名品牌,但是大家去纽约旅行时,也都会大包小包地把它扛回家~

许多明星也是它的忠实粉丝,林心如就专门为它打过call!

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中国的著名时尚号作者黎贝卡多次安利SABON,介绍手霜时提到它,说夏日单品时提到它,介绍洗浴用品时还提它。

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(SABON入选2017年cosme大赏身体磨砂类的第一名和第二名)

再说回高岛屋,里面陈列的产品贯穿了奢侈品发展的全线,但是,同样深耕美容领域,不同品牌也都是各有所长,比如在迪奥买香水,在雅诗兰黛选眼霜……这就出现了新趋势——每个品类做得更加精细。

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洗浴用品这一领域,消费也越来越“理智”,只挑选各品牌当中最突出的产品。比如,刷遍小红书的SABON磨砂膏~

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相比传统洗浴用品,身体磨砂膏代表了更加专业的洗浴理念。

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(调查显示,中日韩三国的消费者,用身体磨砂膏的人越来越多。)

应对细分市场,越来越多有趣的“小众”品牌脱颖而出。在新加坡这样一个小红点,遇到香奈儿,遇到LV,都不算稀罕。稀罕的是,全球流行的新兴品牌,在新加坡都能很快地买到。

SABON是于1997年在以色列创立的品牌,与超级大牌相比它很小众,门店不算多,但也涉足全球。来到亚洲,也是因为当时一位香港游客在荷兰一个并不热闹的街区看见SABON门前人流如织,就特别留意,后来就把这一品牌引进香港、台北。

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(在欧洲销售火爆的SABON/图源:知乎网友)

跟动辄成百上千过万的化妆品、包包、名表相比,SABON磨砂膏简直都不好意思称为奢侈品。

但人家是“低调的奢华”啊!你看高调炫富的都是晒包晒豪车,一些私密用品都讲究精致那才是真富。

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SABON明星产品就是磨砂膏,最大的卖点就是由精油浸润后的死海盐,不仅可以去除死皮,90%的有机成分更能维持皮肤的紧致性!

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另外一个卖点,就是它独特的香味~

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在新加坡,我们会涂厚厚的防晒霜来保护脸,其实暴露在外的身体更容易受到紫外线的伤害,从而会产生大量死皮。

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这时,磨砂膏就派上用场了~

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他们还推出了男士磨砂膏,准备好做一个精致的猪猪男孩了吗?

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它的价格定位,也是走的高端路线,与洗浴品牌祖马龙相比,同样是200g,售价大概$75,SABON大概售价$72。

SABON不仅仅对洗护用品精心打磨,在店内装修、购买体验,到售后包装,都做到精致。

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新加坡市场汇聚了来自全世界的购买者,除了各国游客,本地的消费群体也相当有实力,有跨国公司的高管,也有东南亚各国顶级富豪。

只有拥有相对成熟的消费者群体,才能开出这种貌似小众又百花齐放的品牌店。

这也是新加坡的可爱之处!

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另外,要提醒大家的是,就算小红书或中国大陆时尚博主一再安利,内行人都知道SABON是世界最畅销的身体磨砂膏,但是,中国内地没有SABON专柜!

对于要给中国的亲朋好友带手信的伙伴们,尤其是那种比较“宠爱自己”的女孩子,买几瓶SABON磨砂膏,配上精致的包装 ,肯定是不错的选择。

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其实SABON除了磨砂膏,还有香皂手霜和香氛等全线产品。

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如果你很喜欢一种味道,可以选择和磨砂膏、沐浴露相同的香氛味道,也可以玩混搭。

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SABON的香氛,气味清新持久,每次回家都会成为一种享受~

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看到这里,相信外貌协会已经忍不住要立刻去买买买了!别急,送上一手福利:

整个7月,Sabon全场都打八五折!

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