新加坡本届大选特别增设首场选区竞选电视广播,一文盘点各大政党在社交媒体上采取的措施

149天前     21

新加坡本次全国大选特别增设的选区竞选电视广播7月5日晚开播,各政党候选人在黄金电视时段,向各自竞逐的选区选民阐述具体市镇发展计划。

各个政党候选人的重心也从过去几天的宏观国家论述,聚焦到湿巴刹与电梯翻新、市镇财务管理和区内整洁等地方议题。

另外,本届大选与此前大选较为不同的是取消群众大会,取而代之的是选民守在电视机前聆听各候选人发表政见。与1996年大选推出的传统政党竞选电视广播不同,各政党竞逐的议席就算少于六人,也能透过选区竞选电视广播把触角伸向选民。本届大选所有192名候选人都平均有三分钟出镜机会,以弥补新冠疫情期间竞选不能更有效实地接触选民的缺憾。

新加坡本届大选特别增设首场选区竞选电视广播,一文盘点各大政党在社交媒体上采取的措施

由于新冠疫情下的第13届全国大选没有群众大会,网络及社交媒体平台成为各政党和候选人过招的主战场。如何把触角伸向选民,并且主导舆论走向,考验各政党竞选团队运用网络和社媒的能力。

各大政党的网络宣传有什么特点?哪些宣传方式更能吸引网民眼球?新加坡当地媒体采访了一些社交媒体观察人和政治观察家,结合社媒内容分析工具CrowdTangle提供的数据和分析,小南君为读者整理各大政党的网络宣传策略。

新加坡工人党发布竞选预告片引发公众好奇

6月23日下午4时,新加坡总理李显龙建议总统解散国会后,工人党在短短15分钟内先发制人,在其官方Instagram平台上载一段时长15秒的限时动态竞选预告片。

预告片不是普遍的横屏视频,而是更适合手机观看和传播的竖屏视频,只见12名工人党面孔轮流出现,预告片播出后,立即勾起了许多公众的好奇心。截至7月3日,这个长约6分钟的竞选视频共累积超过47万观看次数、超过1万4000次点赞、超过5200次分享、以及820个留言,是本届大选中目前表现最好的政党帖文之一。

新加坡本届大选特别增设首场选区竞选电视广播,一文盘点各大政党在社交媒体上采取的措施

已观察新加坡政坛六年,在本届大选中每天通过个人Instagram账号发布政治观察侧记的数码内容创作者在接受新加坡当地媒体采访时表示:

“工人党的视频发布得很及时,既有先发优势又能吸引眼球。视频制作精良,看得出在设计、拍摄和导演方面都花费很多心思以达到最佳的传播效果。视频配乐的旋律听起来像《复仇者联盟》的电影配乐,让人听了很兴奋。”

新加坡前进党李显扬陈清木吸引聚焦

从国会解散至提名日,新加坡前进党在社媒上的几项举动都为该党博取了不少眼球。其FaceBook账号的总互动量(分享、点赞、和评论次数的总和),还因此爆增近三倍。其中,最引人关注的就是新加坡已故建国总理李光耀次子——李显扬在6月24日高调宣布加入新加坡前进党,并且频繁以前进党党员的身份出席各类助选活动,令外界一度怀疑他是否会出来参选。虽然最终他没有参选,但他的每个举动都为前进党带来一定网络热度。

除了“李显扬效应”,80岁的前进党秘书长陈清木也在本届大选中化身“网红”, 在Instagram上争取年轻选民的支持。陈清木在不同社媒平台上使用不同内容,吸引特定受众群。他面簿上的贴文通常都是关于前进党和大选的一些最新消息,但在Instagram上,他却发布了许多与自己个人生活有关的视频与照片,包括和年轻人学习网络用语、自爆眼镜其实并无镜片等。他的这些举动为他圈了不少年轻粉丝。目前他的个人Instagram账号拥有超过3万名粉丝,比新加坡前进党的官方Instagram账号的粉丝还多出三倍。

人民行动党百花齐放

人民行动党众多候选人当中,有不少在社交媒体上早已建立粉丝量庞大的个人官方账号,影响力超越了人民行动党本身的官方账号,而这些行动党“网红”在本届大选中也是该党社媒传播的主力军。

人民行动党最大的“网红”莫过于行动党秘书长、新加坡总理李显龙,其面簿粉丝有140万追随者,Instagram账号有53万追随者,他所发布的任何一则帖文都能吸引大量互动。

6月27日,新加坡总理李显龙发布人民行动党竞选纲领,行动党官方面簿随即上载相关视频。该视频已成为行动党在本届大选竞选期间互动量最高的帖文,迄今累积超过25万观看次数、3900次点赞和1100次分享。

除了新加坡总理李显龙,其他在社交媒体上拥有众多粉丝的候选人包括教育部长王乙康和原议长陈川仁,两人在个人官方账号上发布的一些内容都深具他们的个人色彩。

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比如,向来喜欢画画的教育部长王乙康,最近不仅将口号——“塑造一个独特的三巴旺” 说出来,甚至还将市镇内的景点画出来,并集结整个竞选团队为这幅画填上美丽的色彩。

这个视频从6月30日至7月3日共累积超过3万8000次播放量。但真正让教育部长在社媒上的成为话题人物并不是因为他的绘画视频,而是他在面簿上发布他与三巴旺男童合拍的视频,最后因违反选举规则而撤掉,以及他的表弟谢曜全加入人民行动党并参选的消息。

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新加坡民主党借1000万人口引爆话题

新加坡民主党秘书长徐顺全在7月1日晚上的英语电视电视辩论中指新加坡副总理兼财政部长王瑞杰曾说过要把新加坡人口增至1000万,新加坡副总理兼财政部长王瑞杰于7月2日在面簿贴文澄清表示,政府从未建议或计划将人口增至1000万,新加坡副总理兼财政部长王瑞杰强调,如今看来,我国人口预计到了2030年仍会显著少于690万。去年他受邀出席南洋理工大学常年部长论坛时,有学生问及人口白皮书一事。当时他在回应中提及,前总规划师刘太格曾公开表示我国应增加人口目标,但他解释说我国人口不仅取决于物理空间,也应顾及社交空间和如何维持团结感。

截至7月3日,民主党在面簿发布的声明已累积超过3400次点赞、1200次分享与500个留言。行动党的声明则累积超过900次点赞、近150次分享与370个留言。

各大政党吸引的互动谁多谁少

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数据取自CrowdTangle

根据CrowdTangle数据,从6月23日国会解散到7月3日,工人党官方面簿页面所累积的总互动量达27万,在所有政党的官方页面中排名第一。人民行动党(16万)排在第二位,排名第三的则是新加坡前进党(14万)。

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