泰勒演唱会,新加坡凭什么狂捞5亿新元

2024年03月10日   •   1万次阅读

昨天(3 月 9 日)是泰勒丝新加坡演唱会的最后一场。

表演有散场的时候,但新加坡的“泰勒丝经济”效益才初见成果。而这次,新加坡也用实际行动坐实先下手为强!

最新消息,“聚宝盆”泰勒丝让新加坡赚了 5 亿。

今天椰子就跟大家来算算这笔账。别人一箭双雕,新加坡一箭数雕。在如今的经济局势下,新加坡是怎么用一个明星的演唱会“以小博大”。

1. 新加坡抢占先机,想赚钱先让利

首先,新加坡对演唱会这事的态度从一开始就很明确—— 新加坡官方主动且积极地促成泰勒丝新加坡巡演。

新加坡团队于2023 年初奔赴美国谈判,这个时间早于泰勒丝的国际巡演日期宣布之前。

图源:skift

这场谈判中,新加坡没有高姿态,而是以一种平等的但偏向恳切的态度去争取泰勒丝新加坡巡演。团队中的负责人是这么形容的:“在这些讨论中,我们是政府的积极主动先锋”。

谈著谈著,负责人发现了新加坡有独家举办权的机会。于是把新加坡旅游局给拉进来一起协商。 最后谈判结果皆大欢喜,新加坡旅游局出手大额补贴夺得东南亚 6 场巡演的独家举办权。

图源:新加坡体育馆

那么这补贴金有多少?来自泰国总理赛塔(Srettha Thavisin)的“小道消息”称平均每场补贴 402 万新元,6 场总共斥资可达2400万新元。 对于这个数据,新加坡文化、社区和青年部长唐振辉(Edwin Tong)只公开回应确实为了独家举办权,政府给泰勒丝演唱会发放补贴金。

但是补贴金的价码“远没有那么高”。对于泰国总理的言论既无证实也无反驳。

图源:mustsharenews

所以至今外界都不知道新加坡到底给泰勒丝团队多少钱。 但就从这次巡演的结果来看,如果泰国有机会,让他们拿出更高的价码估计都在所不惜。 经济师预计仅旅游收入,新加坡这一波吸金5亿新。

2. “泰勒丝经济”效应,新加坡吸金5亿新

泰勒丝不止是在新加坡火,在其他国家也火。 在新加坡之前,泰勒丝在澳大利亚的演唱会为墨尔本创造了约10亿5800万新元的经济价值。

在东京的四场演出,泰勒丝带来的经济效应高达约3亿零400万新元。

到了新加坡,有人估算这个经济价值达到5亿新元。

图源:bloomberg

那么新加坡净赚多少?

根据彭博社最新数据,新加坡 2024 年第一季度的国内生产总值(GDP)目前预计增长 2.9%,高于之前预测的 2.3%。

这个高出来的部分,得益于泰勒丝经济效益。

今年第一季度,新加坡的GDP至少增加 3 亿到 4 亿新元。(约 2.25 到 3 亿美元)

国立大学的专家分析,泰勒丝到哪巡演,当地的酒店、零售、餐饮以及交通等方面都在获利。

到了新加坡也是一样。

“粉丝们来到新加坡会观光、购物,那些与演唱会没有直接关系的地方都会产生乘数效应。”

图源:today online

咱们从以下几点来分析。

首先,是观众规模。 新加坡拿到独家举办权,让泰勒丝连续 6 场演唱会都在新加坡进行,那么这 6 场观众规模会有多大?

根据新加坡国家体育场的座位数,每场 5 万座,假设泰勒丝演出6晚售出300000张门票。 就算其中一半观众是新加坡本地人,还有150000游客是外国人专门飞来新加坡的。

来自Trip.com的数据,3月1日到9日泰勒丝举办演唱会期间,跟两周后即3月15日到23日这段时间同期相比,新加坡机票预订总量增长275%。

其中,入境航班预订量增长186%,住宿预订量暴涨近4倍,达到462%,景点和旅游方面也增长了2373%。

其次,是旅游消费。

新加坡社会科学大学商学院副教授刘光珍 (Lau Kong Cheen) 预计:

演唱会门票、住宿、购物这些累计旅游花费可能就达到了3亿新元。

到新加坡旅游的游客平均停留 3.8 天,包括门票在内的开销约2246新元。

图源:thoughtgo

举个例子: 3

人作伴从中国飞新加坡,订的酷航/新航,参加泰勒其中一场演唱会。

抵达樟宜机场后,在星耀樟宜玩了一圈吃个饭,再叫计程车或者网约车到牛车水酒店。

再从酒店打车到演唱会地点附近,还得再吃个饭,喝个奶茶还是什么其他饮料,买点演唱会周边。

演唱会结束后的第二天,第三天,在新加坡玩一圈,可能是去国家美术馆,圣淘沙环球影城,植物园,哈芝巷,乌节路或者滨海湾。

吃的选择可能是小贩中心,米其林餐厅或者一些更高级的餐厅都有。

图源:national geographic

吃饱了逛街,看下本地买哪些比在中国买更划算的东西,给家人朋友带个手信,当然也有可能有人委托有偿带物什么的。

待上三四天玩得差不多了打道回府,可能还是搭乘酷航,机票比较便宜。

按照开销宽裕一点的游客玩法,不算住宿,吃喝玩一天100多新币也正常。 更别提来新加坡的游客中,也不乏有高消费人群。

3. 明星吸引明星,新加坡又获利

新加坡原本就受明星青睐。此次泰勒连续 6 场演唱会,声势浩大,新加坡全城跟过节一样。

在这期间,受泰勒丝吸引而来的明星也不在少数。(从最近的到第一场) 大咖影后刘嘉玲↓

图源:刘嘉玲IG

中国香港艺人“三哥”苗侨伟↓

图源:早报

伊能静夫妇↓

林俊杰↓

图源:IG@jjlin

韩团BLACKPINK成员Lisa↓

图源:8视界

TikTok总裁周受资↓

这还只是截止到椰子发稿前,网络上有发表打卡动态或者被偶遇的部分明星、名人。

明星名人的到来对于新加坡对外的国际形象来说相当于锦上添花。

所以总结下来,2024年新加坡开门红。一轮演唱会,让新加坡面子有了,钱赚到了,占了先机,这条发财路子更是细水流长。

不过,泰勒丝这么一大个经济蛋糕,好处都让新加坡拿了,其他国家能看不能吃,其实还真就很难不眼红。

李显龙总理发声: “新加坡不做,别的国家也会做”

前几天,李显龙总理在澳洲墨尔本参加区域峰会,当场记者逮著机会就发问:

新加坡包下泰勒丝演唱会,引发东南亚邻国不满,您怎么看 ?

图源:abc

这里值得一提的,新加坡因为泰勒丝演唱会赚翻了,其他国家看在眼里急在心里。结果到头来有个菲律宾国会议员英勇发声,一不小心捅破了这层窗户纸,他说新加坡“垄断”泰勒在东南亚的演唱会举办权,“这不是一个好邻居会做的事”。

于是就有了上面记者不分场合地发问。

那么李显龙总理是怎么说呢?

“我们的机构与她协商了一项到新加坡演出的协议,让新加坡成为她到东南亚的唯一一站。结果这是一项非常成功的协议,我不认为这是不友善的。” (新加坡不靠外力,谈判早,结果好。在机会平等的时候,新加坡并没有没有阻止其他国家抢占先机。)

图源:wikipedia

“有时候当某国达成协议,另一个国家也会这么做。我们不会如此明确要求:你来这里就不能去别的地方。”

“如果我们没有达成这项安排,她会不会去其他东南亚国家?或是在更多东南亚国家表演?或许会也或许不会。那是她可自行决定的。” (拿下独家举办权,新加坡不这么做,其他国家也会这么做。最终决定权在泰勒丝团队手中。)

所以还是老话说得好,早起的鸟儿有虫吃。新加坡这一次名利双收,就占了个“早”字。

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