电影宣传品重塑旧戏院辉煌

苏章恺展示贴满黑白戏院广告的剪贴簿

上世纪70年代至80年代初期，是我国电影院的鼎盛时期。那时候，互联网还没出现，录像机尚未走入家庭，本地观众唯一的消遣就是看电影。那时候的电影院到底是怎样的一个概念，从本地娱乐文化资料收藏者苏章恺的一些珍藏资料中，可以窥探一二。

旧电影院的长龙风景

70年代的戏院座位平面图，供人们买票时选座位

苏章恺保留了一张戏院座位平面图，还有一些旧戏票。他说，以前的观众不像现在那么方便，随手滑一下手机，便把电子票储存到手机里，到时只须向查票员扫描电子票上的条码即可。

“那时候，观众必须在放映前半小时，甚至更早去排队购票。当观众选好座位后，售票员便会划掉图上的座号，并把座号写在戏票上。可是人手操作，偶尔难免出错，入席的观众有时候会因为票根上写着相同的座位而起争执。”

此外，70年代或以前的戏院都是单屏幕的，一间戏院只是放映一部电影，至多也只是在周末加插午夜场或早场预映新片。不像目前戏院设有多间放映室，可同时放映多部电影，时间安排也比较灵活，观众的选择更多。

各大院线争霸局面

70年代的我国戏院工业是一个诸侯割据，群雄争霸的局面。苏章恺手中有两本电影广告剪贴簿，簿子封面用圆珠笔写着“1975年华语影片的收集簿”，并贴著各大院线的标志。这应该是一名本地影迷的个人记录，不知怎的混在其他的电影旧资料堆中，让苏章恺给一并收购回来。

“这一名观众很有心思地，把当年刊登在华文报章上的广告全剪了下来，然后按照上演月份来分类，我们不难从这里窥看到当年港台电影在本地称霸的盛况。”

随手一翻，就看到当年红星甄珍，竟在同一周内有三部新戏上映，当年刚出道的林青霞也来势汹汹，一周两部戏。香港的雏凤鸣粤剧班拍的《三笑姻缘》也在同年上映，良好的票房为当她们随后来新加坡演出粤剧，创造绝佳声势。

当然，这本剪贴簿最大的意义，还是展示了当年本地电影院一个百花齐放的黄金时期。册子总结了全年各大院线上映片子的数量，计有邵氏55部、金星52部、嘉禾41部、 荣华40部及光艺36部。若论片种，言情片58部、动作片54部、喜剧39部等。唯一可惜的是，统计并没有将综艺院线（后改为中桥院线）涵盖在内。

“综艺院线以放映香港长城、凤凰与新联等左派电影为主。此外，院线也偶尔放映一些特选的朝鲜歌舞电影，例如《卖花姑娘》等。或许这些电影含有政治宣传意味，与本地生活有一段距离，若论票房与号召，实在难与其他院线匹敌。”

电影广告的制作工序

在没有互联网和手机通讯等新媒体的六七十年代，各大华文报章是院商宣传影片的唯一渠道。七大院线以及一些不附属于任何院线的独立戏院，每天都会在报章刊登广告，当时最大的两家院线邵氏与国泰，分别占据了华文报章的左边或右边版位，其余的则分配到其他部分。

在没有电脑设计软件的协助下，院线属下的美工人员必须以手做方式，制作供应给报章的电影广告，工序自然繁琐。从苏章恺的收藏，大概可以看到当时广告的制作步骤：

首先，将演员的照片从宣传剧照中剪下来，然后再按照头像比例大小，一张张地黏在较厚的硬纸板上。当美术员搞定好图片，便将打印好的文字资料贴在预先腾出的空位上，整幅的电影广告设计才算完成。之后，设计图还要拍胶片、冲洗，最后制成工业标准的相纸模式，才发给报馆。

琳琅满目的宣传品

从广告到一本本连环图，戏院的宣传品不断推陈出新

由于竞争激烈，各大院商都在宣传品上花尽心思。好比苏章恺手上的一份邵氏电影《朋友》的宣传资料，就做的非常精细。在其新闻资料封内附有一本约有10多20页的文字稿，内容主要包括导演对电影的评论，以及一众演员对自己饰演的角色的分析，还有由10张剧照串成的“连环故事”与中英文本事（剧情大纲）一份，好让记者对影片有概括性的了解。

此外，院线还会多印证一些传单，在戏院大门外派送给观众们。其实，电影传单在50年代黑白粤语片时代已经很盛行，苏章恺收藏的传单包括曹达华、于素秋主演的粤语武侠片、余丽珍的神怪歌唱片以及第一部改编自倪匡小说《女黑侠木兰花》的侦探片等。其中还可发现，当时有不少片子都拉队来新拍外景，传单也极富本地色彩，比如说由粤语片红星吴君丽主演的《丽娘寻夫记》传单中，可看到新加坡富丽敦酒店；梁醒坡主演的《星州艳迹》更出现那个年代的地标国泰戏院；其他的厦语片《泪洒树柅山》则展示了一众演员在新加坡法院外骑脚车的情形。上述的传单都以显著的字体印着“在本地拍摄外景”，以吸引本地观众进场。

电影传单以本地地标为号召，吸引本地观众的注意

苏章恺补充说：“随着电影事业的兴盛，到了70年代，戏院传单越做越精致，例如本地艺人王沙与野蜂演出的《阿牛入城记》，设计上就非常讲究。它不仅以彩色印刷，而且增加页面，已经不再是一张薄薄的传单。”

专题册子引人注目

有的院线更是将宣传品印制成杂志模样，以吸引影迷的眼球。这些册子都是单纯以戏名作为标题，综艺机构（后改名为中桥院线）的《小当家》、《卖花姑娘》等，内容以刊登剧情文字与剧照为主。值得一提的是《狮子城》的小册子，这是摄制于1960年的第一部本地电影。册子里收集了本地艺人潘恩、陈濛的照片，以及她们亲自为宣传册撰写的文章。

国泰机构为宣传第一部本地制作《狮子城》而出版的刊物

这一类的册子的对象都瞄准一些铁粉影迷，因此刊登很多演员照片与信息来吸引他们，满足他们爱追星的心理。当时综艺机构还将整部电影的剧照编成小人书（中国最早的连环画）的形式出版，对象自然是爱看漫画的人。

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