科技爆炸的时代，越来越多年轻人希望能借由网上内容创作赚取收入。（海峡时报）
作者 王震宇
蚁粉在求学时期，肯定有被要求写过这样的一篇文章：《我的志愿》。
时过境迁，以往会在字里行间中浮现的“医生”、“律师”、“警察”等，如今似乎已不再流行。取而代之的是一个对你我可能相对陌生、但在年轻人群体中十分受欢迎的新兴职业： 网红。
美国科技企业Adobe最近就展开一项调查，访问了九个国家（包括美国、英国、西班牙、法国、德国、澳大利亚、日本、韩国以及巴西）的9000名Z世代（即1997年后出生的人），这些受访者都是网红或内容创建者（content creators）。
调查显示，约45％的受访者表明，希望能将网上内容创作延伸为一门生意，并作为收入来源。
根据Adobe的定义，这些创建者是通过在社交媒体平台上载内容，增加他们在网上的知名度，或是宣传他们的创意作品，如摄影集、音乐创作，或是在疫情期间掀起热潮的“非同质化代币”（简称NFT）。
读到这里，大家是不是还有一些一头雾水？网红界真的这么火，让许多Z世代都抢着想要分一杯羹？当网红究竟能赚多少钱？
Z世代想当老板“自主管理”
崇尚自由的Z世代，对朝九晚五工作的兴趣递减？（海峡时报）
与其应征一份朝九晚五的工作，Z世代更崇尚自由，不想被工时“绑死”，几点开工、几点收工，都能由自己做主。
出于希望追求工作中的灵活性，许多年轻人纷纷转而进军网红界。 美国软件公司Gusto的经济师陆克帕杜（Luke Pardue）告诉《南华早报》：
“在较年轻的工作人士当中尤其如此。我们观察到的趋势是，即便在劳工市场紧张的情况下，员工的薪水涨幅也跟不上通货膨胀。他们因此转向自主就业，至少在制定薪金方面有多一些自主权。”
Adobe发言人Maria Yap则指出，千禧一代（Millenials）都在试验除了白天的正职之外，是否还能兼职多一份工作。Z世代则是专注于把一个项目（project）发展成事业。
“他们（Z世代）心想的是，我可以把热衷的事情投放在正职当中。”
据红蚂蚁所知，网红或内容创建者当然不是“随便拍拍”，还需要有“基本功”，如剪辑和摄影。
内容也要有卖点，偶尔也要和商家讨论如何植入产品（也称业配），才能吸引观众点击观看，并从中赚钱。
残酷现实：网红起头难，未必能立即谋利
社交媒体应用不胜枚举，TikTok就是一个吸引许多年轻人用来创建内容的平台。（路透社）
这就引申至下一个问题——网红当饭吃，能吃得饱吗？
答案是：未必。
澳大利亚社媒应用公司Linktree今年4月发表的一项国际调查显示，受访的超过9500名全职创建网络内容者当中，只有约12％每年赚取超过5万美元（约7万新元）。
Adobe的调查则揭露，如果靠创建内容赚钱，这些人每小时平均可赚取高达61美元（约85新元）；如果他们每周工作40小时，预计就能换算成一年12万2000元美元（约17万新元）的收入。
另一方面，参与Adobe调查的网红透露，他们每小时可赚取81美元（113新元），约能换算为每年16万2000美元（约22万6800元）。
然而，看似能有巨额进账，却有一个大前提：须把它当成全职工作，而且必须“热度不减”。
Adobe调查指出，大多数受访的Z世代，都不属于全职。在美国，约六成的内容创建者其实还有正职，换言之，他们只是把“网红”当兴趣在经营。
专家指出，网红一般需要差不多两年才能取得收支平衡。（海峡时报示意图）
专家也指出，另一个重点是，刚入行时，网红或内容创建者都要有心理准备，未必能马上有钱进账。
美国网红委员会创办人布吕内托告诉《南华早报》，即使有一些网红和内容创建者，能很快尝到成功的滋味，其他人可能需要投入无数小时的辛劳，才能创建持续追踪的粉丝群。
在这个“筑梦”阶段，一般是没有收入的，因为在累积一定规模的粉丝群之前，暂时还不能收费。
布吕内托说：
“在视频为先的网上环境，要每天都创建更新内容需要付出很大的努力……刚开始时，不能设想可以马上赚到钱。犹如任何的小型生意，需要差不多两年才能取得收支平衡。”
一名来自纽约的21岁网红Tejas Hullur坦言，当网红其实没有观众看到的表面那么风光。
他表示，网红的收入不稳定，导致他们很难有效进行财务规划。在经济不景气的时期，一些公司在营销方面的预算也会缩减。
此外，职业寿命（career longevity）也是另一关键。网红在网上的声誉，以及随即而来的盈利，并非长久的。
纽约网红Tejas Hullur。（Tiktok截图）
诚然，犹如上述网红的看法，在科技爆炸的时代，只要有一台手机或电子器材，就有当网红或创建网络内容的配备，但如何能在众多网红中突围而出，才是关键。
虽然上述Adobe调查没有询问新加坡Z世代，但相信许多97后也有“网红”梦。大家如果有社交账号，随手刷一刷，就能看到他们PO出的照片或视频。
只能说，就像任何职业一样，天下没有白吃的午餐。看似到处吃吃喝喝、游山玩水、新产品和试用品拿到手软的网红们，其实背后还是需要投入很大的功夫和努力，才能真的看到成绩。
