一款香港设计师设计、中国玩具公司制造的玩偶，正在东南亚掀起令人意想不到的热潮。
她是一只穿着兔子服装的小怪物，她叫Labubu，胖乎乎的圆圆脸上总是带着大大的笑容和一排尖细的牙齿，这让她看起来又诡异又可爱。
图源：Dei
这款玩偶制造公司为中国的文创礼物公司POP Mart泡泡玛特，设计者是一位才华横溢的香港的设计师龙家升（Kasing Lung）。
这款发源于中国的玩偶，其实在中国本土本来并不算火爆，但是到了新加坡——
一向以佛系著称的新加坡人对这款玩偶的疯狂程度，可以说令人大为震惊！
Labubu风靡新加坡
最近，有一种骄傲，叫做“我在新加坡抢到labubu”。↓
图源：Facebook @ juvel mangubat ducay
有一种面子，叫做“我在新加坡收到了labubu的花束”。
图源：timeout
有一种拜神，叫做“我在新加坡带labubu去拜九皇爷。”
新加坡凌莲宝殿斗母宫在10月1日恭迎九皇爷的仪式中，三小一大供4只Labubu打扮成信徒的模样。跟随信众大队们一起迎接九皇爷从海中上岸。图源：facebook 成为九皇爷信徒的Labubu
有一种富贵，叫做“我在新加坡月花1万新每天抓labubu”。
这位抓Labubu资深爱好者一月时间就花费了超过一万新币在抓Labubu上，每天他都会到游乐中心花费数百新币抓娃娃解压。如今家中已经收藏了超过60盒抓娃娃机中获得的Labubu。图源：asiaone
还有一种小偷，叫做“labubu偷。”
10月16日下午1点30分左右，一个女孩在 Plaza Singapura
偷窃Labubu的视频被闭路电视拍了下来。这枚Labubu是即将停产的第一代Labubu，原来的售价只有20新币，而如今已经在本地的交易市场飙升到了50新币。图源：Mothership
还有一种监狱劳改，叫做“我在新加坡给labubu做衣服穿”。
图源：8视界新闻网
新加坡樟宜监狱为了让犯人们得到疗愈，从2020年开始加入钩针编织活动。
由于Labubu在新加坡实在太火，惩教员把Labubu带进监狱让女囚犯们为这些玩偶编织衣物。
这批设计包括：监狱惩教员制服、厨师制服等等……
图源：8视界新闻网 左边为监狱惩教员制服、右边为厨师制服
一共有30名女囚加入为Labubu钩针衣服项目，她们每天会编织8小时。
曾经这些女囚们制作的钩针作品，一般都是通过口口相传的方式售卖，但由于Labubu实在太火爆太流行，这批制作的衣服除了部分客户的委托定制外，其他都会放在公开场所进行销售。
而这场labubu“疯”最早从8月底开始。
8月23日新加坡举行为期三天的潮玩展POP TOY SHOW，当天现场就因为人潮拥挤而差点秩序失控。
图源：TikTok @Her World Singapore
原本主办方预定在早晨11点开始售卖，而凌晨2点开始就有人来到现场开始排队，早晨5点30分开始已经有初具规模的队伍形成，到了早晨9点开始更是已经人山人海拥挤不堪。
据现场参加者表示，当时有接近400人排队抢购Labubu。
所以相当于这只被新加坡全网刷屏的玩偶已经火了至少2个月有余。
为什么会有这么多新加坡人为它疯狂买单？
就连跟labubu自拍，也要闭眼拍3张，睁眼拍4张，然后全部发到朋友圈。
图源：facbook Ranara
是labubu长得帅吗？
还是labubu挂在普拉达上面比较好看？
这样一款在中国本土其实并不算“顶流”的玩偶，为何在海外能火爆？
难道真的是Labubu玩偶的设计过于出色，精准踩在了东南亚人民的审美，所以让大家人见人爱疯狂追捧？
Labubu背后的走红逻辑
椰子目测有3大原因推动labubu热潮：
1) labubu让东南亚各国一夜火爆的真正原因，其实是另一个令东南亚疯狂的女性——
韩国知名女团BLACKPINK的成员Lisa。
图源：Lisa社交平台
椰子曾经在街头做过一则关于亚洲明星的调研，新加坡本地知名度最高的亚洲偶像，便是BLACKPINK！
而Lisa作为一名在泰国武里南府出生，又在曼谷长大的女孩，成为韩国顶级女团的一员，无疑成为泰国人心目中最具影响力的流行偶像。
她的一举一动都引发泰国民众的疯狂追捧。因此，当Lisa在自己的社交媒体多次发布自己拥有的Labubu玩偶后，迅速引爆了泰国的全民抢购热潮。
图源：Bangkok post
泰国皇室甚至都以拥有一只Labubu而自豪，各界名人更是在自己的社交媒体show出自己买到的Labubu。
因为这款玩偶在泰国过于火爆，一些泰国人因为一只难求而不得不打飞的去往中国购买Labubu。
2）背后真正的推手，是中国产品出海的强势逻辑——
今天的这则文章当然绝不是简单介绍一款风靡新加坡的玩偶Labubu，而是为了让所有椰友真正看懂中国出海的底层套路！
其实这一波的中国出海都伴随着企业对人性的极致把握
盲盒效应
盲盒效应充满了不确定性，会让获得的人产生一种巨大的满足感，同时也会让社畜们日常感受到一种小确幸。
这种逻辑早在中国另一款行业龙头的乙女游戏中得到反复印证——叠纸推出的《恋与深空》，海外上线后3个月内就狂赚5个亿。而赚钱的模式非常简单——推出某个剧情并根据攻略角色设计一套卡牌，让玩家氪金抽取。
图源：网络 四个令全球乙女玩家疯狂的虚拟角色
一张虚拟的卡牌，如果只是为了漂亮的卡面，网络随处可以下载到高清的图片；如果只是为了卡牌自带的音效和剧情，很多视频网站也有玩家发布录频视频，为何还会引来玩家疯狂砸钱抽卡？
这便是抽卡和盲盒背后的人性逻辑——人类对未知和不确定性的痴迷。
图源：CCTV新闻频道对盲盒成瘾的科普
心理学研究表明，不确定的刺激会加强重复决策，不固定比例的奖励会强化人类的行为，有些人利用这种心态开设了赌场、政府则合法规范化地开设了彩票，而商家则利用这一心理，设计出了抽卡、通关掉落奖励、乃至如今我们看到的盲盒。
C2E效应
C2E，Collect to Earn，一边收集一边赚钱，其实和M2E(Move to Earn，边跑边赚)、P2E（Play to Earn，边玩边赚）都是一样的底层逻辑，那便是：
用最少的付出，或者是必需的支出，看似没有成本地赚钱，但实际上在这种“看似没有成本”的假象背后，是更大的消费、支出和投入。
盲盒之所以为“盲盒”，关键并不是“盲”，而是盒子中的“稀缺产品”。
泰国王室拥有的一款原价不过20新币左右的Labubu，经过炒作之后在网上一度可以卖到接近400新币左右，身价翻了20倍。
图源：澎湃新闻 泰国公主思蕊梵在名牌包包上挂labubu玩偶
相比较股票、创业、房地产这些需要巨大花费、甚至经验技巧才能从中盈利的项目，收集玩偶就有可能赚钱，让这些产品受到普罗大众的追捧。
饥饿营销
饥饿营销是中国品牌出海屡试不爽的营销手段。
君不见，奶茶门前排长队，不见头来不见尾。
不少网友在社交平台吐槽某著名奶茶出海品牌，即便是拿了号码，轮到自己号码的时候也没有办法取到奶茶，非要先排队才能提取产品。
在社交平台多次投诉，奶茶方工作人员也表示会改进自己的服务，但最终仍然不了了之。
该品牌奶茶的味道自是不用多说，有口皆碑的香醇美味，但是“为了排队而排队，真的必要么？”
图源：小红书 @jiejie
