一款香港設計師設計、中國玩具公司製造的玩偶，正在東南亞掀起令人意想不到的熱潮。
她是一隻穿著兔子服裝的小怪物，她叫Labubu，胖乎乎的圓圓臉上總是帶著大大的笑容和一排尖細的牙齒，這讓她看起來又詭異又可愛。
圖源：Dei
這款玩偶製造公司為中國的文創禮物公司POP Mart泡泡瑪特，設計者是一位才華橫溢的香港的設計師龍家升（Kasing Lung）。
這款發源於中國的玩偶，其實在中國本土本來並不算火爆，但是到了新加坡——
一向以佛系著稱的新加坡人對這款玩偶的瘋狂程度，可以說令人大為震驚！
Labubu風靡新加坡
最近，有一種驕傲，叫做「我在新加坡搶到labubu」。↓
圖源：Facebook @ juvel mangubat ducay
有一種面子，叫做「我在新加坡收到了labubu的花束」。
圖源：timeout
有一種拜神，叫做「我在新加坡帶labubu去拜九皇爺。」
新加坡凌蓮寶殿斗母宮在10月1日恭迎九皇爺的儀式中，三小一大供4隻Labubu打扮成信徒的模樣。跟隨信眾大隊們一起迎接九皇爺從海中上岸。圖源：facebook 成為九皇爺信徒的Labubu
有一種富貴，叫做「我在新加坡月花1萬新每天抓labubu」。
這位抓Labubu資深愛好者一月時間就花費了超過一萬新幣在抓Labubu上，每天他都會到遊樂中心花費數百新幣抓娃娃解壓。如今家中已經收藏了超過60盒抓娃娃機中獲得的Labubu。圖源：asiaone
還有一種小偷，叫做「labubu偷。」
10月16日下午1點30分左右，一個女孩在 Plaza Singapura
偷竊Labubu的視頻被閉路電視拍了下來。這枚Labubu是即將停產的第一代Labubu，原來的售價只有20新幣，而如今已經在本地的交易市場飆升到了50新幣。圖源：Mothership
還有一種監獄勞改，叫做「我在新加坡給labubu做衣服穿」。
圖源：8視界新聞網
新加坡樟宜監獄為了讓犯人們得到療愈，從2020年開始加入鉤針編織活動。
由於Labubu在新加坡實在太火，懲教員把Labubu帶進監獄讓女囚犯們為這些玩偶編織衣物。
這批設計包括：監獄懲教員制服、廚師制服等等……
圖源：8視界新聞網 左邊為監獄懲教員制服、右邊為廚師制服
一共有30名女囚加入為Labubu鉤針衣服項目，她們每天會編織8小時。
曾經這些女囚們製作的鉤針作品，一般都是通過口口相傳的方式售賣，但由於Labubu實在太火爆太流行，這批製作的衣服除了部分客戶的委託定製外，其他都會放在公開場所進行銷售。
而這場labubu「瘋」最早從8月底開始。
8月23日新加坡舉行為期三天的潮玩展POP TOY SHOW，當天現場就因為人潮擁擠而差點秩序失控。
圖源：TikTok @Her World Singapore
原本主辦方預定在早晨11點開始售賣，而凌晨2點開始就有人來到現場開始排隊，早晨5點30分開始已經有初具規模的隊伍形成，到了早晨9點開始更是已經人山人海擁擠不堪。
據現場參加者表示，當時有接近400人排隊搶購Labubu。
所以相當於這隻被新加坡全網刷屏的玩偶已經火了至少2個月有餘。
為什麼會有這麼多新加坡人為它瘋狂買單？
就連跟labubu自拍，也要閉眼拍3張，睜眼拍4張，然後全部發到朋友圈。
圖源：facbook Ranara
是labubu長得帥嗎？
還是labubu掛在普拉達上面比較好看？
這樣一款在中國本土其實並不算「頂流」的玩偶，為何在海外能火爆？
難道真的是Labubu玩偶的設計過於出色，精準踩在了東南亞人民的審美，所以讓大家人見人愛瘋狂追捧？
Labubu背後的走紅邏輯
椰子目測有3大原因推動labubu熱潮：
1) labubu讓東南亞各國一夜火爆的真正原因，其實是另一個令東南亞瘋狂的女性——
韓國知名女團BLACKPINK的成員Lisa。
圖源：Lisa社交平台
椰子曾經在街頭做過一則關於亞洲明星的調研，新加坡本地知名度最高的亞洲偶像，便是BLACKPINK！
而Lisa作為一名在泰國武里南府出生，又在曼谷長大的女孩，成為韓國頂級女團的一員，無疑成為泰國人心目中最具影響力的流行偶像。
她的一舉一動都引發泰國民眾的瘋狂追捧。因此，當Lisa在自己的社交媒體多次發布自己擁有的Labubu玩偶後，迅速引爆了泰國的全民搶購熱潮。
圖源：Bangkok post
泰國皇室甚至都以擁有一隻Labubu而自豪，各界名人更是在自己的社交媒體show出自己買到的Labubu。
因為這款玩偶在泰國過於火爆，一些泰國人因為一隻難求而不得不打飛的去往中國購買Labubu。
2）背後真正的推手，是中國產品出海的強勢邏輯——
今天的這則文章當然絕不是簡單介紹一款風靡新加坡的玩偶Labubu，而是為了讓所有椰友真正看懂中國出海的底層套路！
其實這一波的中國出海都伴隨著企業對人性的極致把握
盲盒效應
盲盒效應充滿了不確定性，會讓獲得的人產生一種巨大的滿足感，同時也會讓社畜們日常感受到一種小確幸。
這種邏輯早在中國另一款行業龍頭的乙女遊戲中得到反覆印證——疊紙推出的《戀與深空》，海外上線後3個月內就狂賺5個億。而賺錢的模式非常簡單——推出某個劇情並根據攻略角色設計一套卡牌，讓玩家氪金抽取。
圖源：網絡 四個令全球乙女玩家瘋狂的虛擬角色
一張虛擬的卡牌，如果只是為了漂亮的卡面，網絡隨處可以下載到高清的圖片；如果只是為了卡牌自帶的音效和劇情，很多視頻網站也有玩家發布錄頻視頻，為何還會引來玩家瘋狂砸錢抽卡？
這便是抽卡和盲盒背後的人性邏輯——人類對未知和不確定性的痴迷。
圖源：CCTV新聞頻道對盲盒成癮的科普
心理學研究表明，不確定的刺激會加強重複決策，不固定比例的獎勵會強化人類的行為，有些人利用這種心態開設了賭場、政府則合法規範化地開設了彩票，而商家則利用這一心理，設計出了抽卡、通關掉落獎勵、乃至如今我們看到的盲盒。
C2E效應
C2E，Collect to Earn，一邊收集一邊賺錢，其實和M2E(Move to Earn，邊跑邊賺)、P2E（Play to Earn，邊玩邊賺）都是一樣的底層邏輯，那便是：
用最少的付出，或者是必需的支出，看似沒有成本地賺錢，但實際上在這種「看似沒有成本」的假象背後，是更大的消費、支出和投入。
盲盒之所以為「盲盒」，關鍵並不是「盲」，而是盒子中的「稀缺產品」。
泰國王室擁有的一款原價不過20新幣左右的Labubu，經過炒作之後在網上一度可以賣到接近400新幣左右，身價翻了20倍。
圖源：澎湃新聞 泰國公主思蕊梵在名牌包包上掛labubu玩偶
相比較股票、創業、房地產這些需要巨大花費、甚至經驗技巧才能從中盈利的項目，收集玩偶就有可能賺錢，讓這些產品受到普羅大眾的追捧。
飢餓營銷
飢餓營銷是中國品牌出海屢試不爽的營銷手段。
君不見，奶茶門前排長隊，不見頭來不見尾。
不少網友在社交平台吐槽某著名奶茶出海品牌，即便是拿了號碼，輪到自己號碼的時候也沒有辦法取到奶茶，非要先排隊才能提取產品。
在社交平台多次投訴，奶茶方工作人員也表示會改進自己的服務，但最終仍然不了了之。
該品牌奶茶的味道自是不用多說，有口皆碑的香醇美味，但是「為了排隊而排隊，真的必要麼？」
圖源：小紅書 @jiejie
