新加坡研究:选择健康食物时,你可能被音乐“套路”啦

2022年05月25日   •   7353次阅读

广告音乐往往能增强商品的记忆点,产生积极的商业效果。

其具有明确的目的性、商业性。它所表达的是一种含蓄的意境,不像语言那么直白。因此,它更容易引起消费者的共情,潜移默化影响观众的情绪,营造氛围,辅助品牌树立形象,帮助产品突出特性。

你知道吗,食品广告中的音乐频率其实大有学问。

新加坡一项研究就发现,人们会把高频率音乐同健康食品联系在一起;而低频音乐则会同不健康食品挂钩。

(图:来源自网络)

来自南洋理工大学的研究人员对180名美国消费者进行研究后,得出这个结论。

研究人员通过网上随机音乐生成器,播放几段高音频和低音频的音乐,同时让受访者观看三组健康食品和不健康食品的图像,并让受访者根据所听到的音乐,同食品照片进行配对。

结果发现,受访者在听到高音频的音乐时,都选择了蔬菜沙拉、水果沙拉等健康食物的照片。

相反地,在听到低音频的音乐时,受访者选择了芝士汉堡、薯条和巧克力曲奇等不健康食物的照片。

(图:来源自网络)

领导这项研究的南洋商学院教授捷玛表示,团队目前正在研究导致消费者做出这项选择的深层心理因素。

她说,全球广告收益在今年底之前预计将增加12%,达到7950亿美元,研究结果将有助商家选择更适合他们品牌的宣传方式。

捷玛教授表示,这项研究显示,营销人员可以根据模板,使用这类高频率音乐和照片,与健康和清淡的食品挂钩,这样一来,营销人员就无需从零开始创作广告宣传。

(图:来源自网络)

今天就多普及下广告中的音乐“套路”!

“套路一”——吸引!

吸引性是音乐固有的特性,而广告音乐却是以传达商品信息,表现商品特性为目的的,通常以或是优美抒情、或是跳动奔放的乐曲来激发观众的兴趣,使之对商品产生好感。

例如:康师傅冰红茶的广告,音乐由静极度转强,加上演员极富动感的表演,最后的嘎然而止,合在一起,使观众产生了巨大的兴趣与好奇,这种强劲的吸引性可以最大限度的吸引观众的注意力,以达到广告音乐的商业目的。

(图:来源自网络)

“套路二”——记忆!

广告音乐具有旋律简单,朗朗上口,通俗易懂的特点,人们看到商品便能联想到广告里的音乐,从而激发了购买欲望。音乐就像一个记忆的符号,当广告中出现一个特定的音乐符号时,人们会自然地把音乐与广告联系起来,对产品的印象会非常深刻。

例如:今年过节不收礼,收礼还收脑白金!

(图:来源自网络)

“套路三”——形象!

广告音乐非常形象的描述商品,描述使用者的情绪,并具有高度的概括性。

(图:来源自网络)

“从中产到破产,只隔着一个新加坡?”——新移民中产家庭生存实录曝光!
2025年07月01日   •   2万次阅读
在新加坡如果接到+65或者8开头的电话要注意了
2025年06月28日   •   2万次阅读
刚刚,新加坡人又能再领300新币补贴!
2025年07月02日   •   2万次阅读
新加坡人等了十年!5分钟出国,中国制造
2025年07月02日   •   2万次阅读
“新加坡毫无个性,冷漠!旅游后大失所望”
2025年06月29日   •   2万次阅读
83岁蔡澜安葬新加坡!来看看他笔下的海南鸡饭和咖喱鱼头
2025年06月30日   •   1万次阅读
看看七年内,新加坡地铁是否通到你家门口?
2025年06月29日   •   1万次阅读
新加坡电信公司狂推“无国界”数据配套!不用激活e
2025年06月30日   •   1万次阅读
他,毕业于清华、北大、牛津、南洋理工!却在新加坡送外卖!现已回国,加入了美团
2025年06月26日   •   1万次阅读
撕掉"最贵"标签!新加坡的平价生存法则
2025年06月28日   •   1万次阅读
新柔地铁要来了!中马跨境火车正式进入退役倒计时
2025年06月30日   •   1万次阅读
你真的适合在新加坡生活吗?答案可能出乎意料
2025年07月01日   •   9576次阅读
新加坡5大数字银行!存款消费更划算~
2025年06月28日   •   9576次阅读
看惯了珍珠坊熟悉的黄绿色外墙 你喜欢它红艳艳的新装吗?
2025年07月01日   •   9405次阅读
前夫抢人!她从杭州追到新加坡,只为夺回6岁的孩子......
2025年06月29日   •   9405次阅读
新加坡华人正在消失?为啥70%华人选印度人做官,文化舆论成推手
2025年06月30日   •   8208次阅读
新币兑人民币又新高!中国超过日本,成为新加坡人首选出国目的地!
2025年07月02日   •   7353次阅读
全网最全对比!新加坡公民 & PR政府福利差异,一篇看懂值百万
2025年06月26日   •   5985次阅读
李光耀的遗憾:新加坡和马来西亚是如何分开的?
2025年07月01日   •   5301次阅读
新加坡银行转账手续费大科普
2025年06月30日   •   4788次阅读
榜鹅海岸巴士转换站启用,旧站即将翻新,增风扇长椅
2025年07月01日   •   4104次阅读
蔡澜助理回应遗产分配:少去八卦别人隐私!新加坡财富传承的三重密码
2025年07月01日   •   3762次阅读
蔡澜走了,但他藏在云吞面里“活过”的答案,还在人间冒着热气
2025年06月29日   •   3591次阅读
忙碌、焦虑、失眠?在新加坡偷偷崩溃的成年人都在干这事……
2025年06月30日   •   3591次阅读