新加坡研究:选择健康食物时,你可能被音乐“套路”啦

40天前     231

广告音乐往往能增强商品的记忆点,产生积极的商业效果。

其具有明确的目的性、商业性。它所表达的是一种含蓄的意境,不像语言那么直白。因此,它更容易引起消费者的共情,潜移默化影响观众的情绪,营造氛围,辅助品牌树立形象,帮助产品突出特性。

你知道吗,食品广告中的音乐频率其实大有学问。

新加坡一项研究就发现,人们会把高频率音乐同健康食品联系在一起;而低频音乐则会同不健康食品挂钩。

新加坡研究:选择健康食物时,你可能被音乐“套路”啦

(图:来源自网络)

来自南洋理工大学的研究人员对180名美国消费者进行研究后,得出这个结论。

研究人员通过网上随机音乐生成器,播放几段高音频和低音频的音乐,同时让受访者观看三组健康食品和不健康食品的图像,并让受访者根据所听到的音乐,同食品照片进行配对。

新加坡研究:选择健康食物时,你可能被音乐“套路”啦

结果发现,受访者在听到高音频的音乐时,都选择了蔬菜沙拉、水果沙拉等健康食物的照片。

相反地,在听到低音频的音乐时,受访者选择了芝士汉堡、薯条和巧克力曲奇等不健康食物的照片。

新加坡研究:选择健康食物时,你可能被音乐“套路”啦

(图:来源自网络)

领导这项研究的南洋商学院教授捷玛表示,团队目前正在研究导致消费者做出这项选择的深层心理因素。

她说,全球广告收益在今年底之前预计将增加12%,达到7950亿美元,研究结果将有助商家选择更适合他们品牌的宣传方式。

新加坡研究:选择健康食物时,你可能被音乐“套路”啦

捷玛教授表示,这项研究显示,营销人员可以根据模板,使用这类高频率音乐和照片,与健康和清淡的食品挂钩,这样一来,营销人员就无需从零开始创作广告宣传。

新加坡研究:选择健康食物时,你可能被音乐“套路”啦

(图:来源自网络)

今天就多普及下广告中的音乐“套路”!

“套路一”——吸引!

吸引性是音乐固有的特性,而广告音乐却是以传达商品信息,表现商品特性为目的的,通常以或是优美抒情、或是跳动奔放的乐曲来激发观众的兴趣,使之对商品产生好感。

例如:康师傅冰红茶的广告,音乐由静极度转强,加上演员极富动感的表演,最后的嘎然而止,合在一起,使观众产生了巨大的兴趣与好奇,这种强劲的吸引性可以最大限度的吸引观众的注意力,以达到广告音乐的商业目的。

新加坡研究:选择健康食物时,你可能被音乐“套路”啦

(图:来源自网络)

“套路二”——记忆!

广告音乐具有旋律简单,朗朗上口,通俗易懂的特点,人们看到商品便能联想到广告里的音乐,从而激发了购买欲望。音乐就像一个记忆的符号,当广告中出现一个特定的音乐符号时,人们会自然地把音乐与广告联系起来,对产品的印象会非常深刻。

例如:今年过节不收礼,收礼还收脑白金!

新加坡研究:选择健康食物时,你可能被音乐“套路”啦

(图:来源自网络)

“套路三”——形象!

广告音乐非常形象的描述商品,描述使用者的情绪,并具有高度的概括性。

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