90後既是消費的主力軍也是數字時代的「原住民」。他們個性鮮明，敢於對固有觀念說「不」，喜歡通過社交媒體獲取信息，也願意跟著意見領袖去玩去發現。在旅途中，相比較傳統的經典路線，他們更偏向新奇個性的體驗。因此，新加坡旅遊局希望創造一種新的玩法，鼓勵遊客發掘「不期而遇」的新加坡風貌，為旅行創造更多可能。
新旅局將旅遊目的地營銷策略從「向遊客推薦景點景區」上升到「與遊客建立情感共鳴」的層面，並藉助品牌旗下的六大族群，即美食主義者、城市探索者、狂歡發燒友、精品收藏家、文化愛好者和極限挑戰者，向中國市場的不同消費群體進行市場推廣。
9月6日，新加坡旅遊局聯合短視頻MCN機構papitube正式發布「不不不不期而遇」互動微綜藝，攜手papitube旗下當紅博主聯合新加坡四位有「獅城故事」的品牌代表一同呈現一段不期而遇的新加坡之旅。從簡單觀看到主動參與，觀者在「決定」博主獅城挑戰命運的同時還能收穫一份屬於自己的不期而遇指數。此次發布的「不不不不期而遇」的旅行概念，是新加坡旅遊局2019年針對年輕族群，尤其是中國的「90後」進行的一大品牌動作。
新加坡旅遊局陳建隆局長
不僅如此，一場互動沉浸式的首映活動同期也在上海TheDrama酒店拉開序幕。通過線上線下的巧妙聯動，新加坡旅遊局希望創造一種不期而遇的全新玩法，帶領大家發現驚喜無限的熱忱新加坡。
