這是一門不一樣的數字營銷課。
在剛過去的學期中，修讀「MKT3714數字時代營銷」(Marketing in a Digital Age)課程的本科生有一項特別的作業：為新加坡國立大學商學院設計一份數字營銷方案。
這是新國大商學院的企業通訊團隊與課程講師們的創新合作。此次合作由市場營銷系副主任洪瑞雲(Ang Swee Hoon)副教授牽起。
學生必須通過深度思考評估，向學院的數字通訊團隊提出數字營銷方案。最佳的創意點子和宣傳方案將有望實施。
商學院企業通訊經理盧慧嫻為學生主持「客戶宣講」。
模擬真實的推銷過程
這項「品牌推廣項目」模擬了廣告公司在推銷時的完整過程，企業通訊團隊扮演了客戶角色，而商學院的學生則扮演了代理人角色。學生們從商學院企業通訊主任林詩彬(Kevin Lim)和數字通訊經理盧慧嫻(Loh Hui Xian)(2009屆工商管理學士)那裡了解大概內容後，進行了四周的策劃，最終在學期結束時進行了成果展示。
該項目的評審團包括：MKT3714課程講師、谷歌市場營銷部客座教授陳紹淳(Chen Shao Chun)、商學院企業通訊主任林詩彬、數字通訊經理兼商學院校友盧慧嫻以及企業通訊高級經理洪慧敏(Ang Hui Min)。
學生們在評審團面前展示。
對於該活動的教育目的，陳紹淳認為：「這次與新國大商學院企業通訊團隊的合作對學生們來說非常寶貴，因為他們不僅從第一視角了解了現實生活中數字營銷團隊的運營過程，還獲得了難得的機會，可以從不同角度來重新認識新加坡國立大學——不僅僅只作為他們的學校，其在數字方面的成就也有著響亮的國際聲譽。」
學生們精彩的表現
最終的展示結果令人嘆為觀止。同學們深入的分析、涵蓋多方面的策略和有理有據的建議收穫了各方好評。
對此，陳紹淳談到，在面對新國大企業通訊部這個「客戶」時，學生們表現出了極大的好奇心，他們努力探究客戶和企業的思考方式以及他們關注的重點，並由此提出了有效問題，還為新國大提出了有效的營銷策略。
學生利用視覺教具進行展示。
林詩彬也同樣提到：「我們對學生的高質量演講和他們在提案中所付出的思考和努力印象深刻。他們的有些想法很有見地，聽起來仿佛真的出自營銷代理商之口。」
「僅僅經過一個月的研究，學生們就對我們的品牌和數字渠道有了如此深刻的理解，這讓我這名『客戶』留下了深刻印象；而作為新國大商學院的校友，在看到他們展現出的卓越能力和創造力後，我感到無比振奮並倍受鼓舞。有如此高素質的『品牌代言人』每年從本校畢業，新國大商學院的品牌聲譽和傳承將後繼有人，」數字通訊經理盧慧嫻補充道。
最後的展示結束後，同學們在班級里的合影。
文章英文版首發於新加坡國立大學官網BIZBeat
原文標題為BIZ Students Take On the BIZ Brand
