近幾年，東南亞地區一直是全球電子商務發展最快的地區之一，也是國內網際網路、電商企業出海的主要方向。在此背景下，金閣頓家辦（新加坡）今年將承接和組織少量優質的高凈值參訪活動，通過設計和安排參訪機會、小型產業的圓桌會議等，將國內的高凈值企業家組團帶到新加坡和東南亞地區進行實地訪談，全力幫助各個賽道的企業家們在新加坡以及東南亞落地發展，探究各個產業的消費習慣、市場屬性和潛力，以及子女和財富管理應如何同步規劃。圍繞業務出海、財富出海、子女教育出海的設計思路，為各個高凈值企業家設計多條產業參訪線路。
線路總覽
6月28日參訪回顧：
01 參訪新加坡銀行：高凈值人群的海外資產布局
6月28日上午，我們有幸邀請到新加坡銀行的負責人，為電商企業家們分析當下經濟環境及金融市場，幫助電商企業家們了解新加坡銀行提供的產品及服務， 同時金閣頓家族辦公室的合伙人也分享了新加坡家族辦公室、家族基金VCC及中國高凈值家族海外架構搭建的經驗。
陣容：
新加坡銀行董事Dannis Hong，為參加「高凈值人群的海外資產布局」考察活動的電商企業家們進行致辭。
Guo Xiang為電商企業家們分析了當下的經濟環境及金融市場。目前，全球經濟正處於一個下行周期，通脹水平持續攀升，貨幣政策收緊，金融市場也不穩定，這些負面因素對全球經濟復甦的速度產生了一定的影響，使得復甦的勢頭稍顯不足。然而，在全球經濟萎縮的同時，新興市場之間的增速差異也進一步擴大。
新加坡銀行高級財富規劃師Charles Tay為電商企業家們介紹了新加坡銀行的產品及服務，新加坡銀行總部設於新加坡，是東南亞第二大銀行——華僑銀行全資子公司，是亞洲發展最快的私人銀行之一，為客戶的理財需求，提供客制化風險基礎解決方案。新加坡銀行主要為客戶提供資產創建與財富保全、另類投資、財富規劃、可持續投資、信貸方案、數碼服務等財富管理服務。新加坡銀行還提供數字銀行服務和創新科技解決方案，致力於為客戶提供便捷、安全和創新的金融體驗。
Goldden Consulting 新加坡家族辦公室合伙人Jessica Jiang為電商企業家們介紹了新加坡家族辦公室的最新政策、家族辦公室的搭建，以及VCC與家族基金方面的內容。
需要注意到的是7月5日，新加坡金融管理局（MAS）頒布了一系列新的家族辦公室政策，並立即生效，13O和13U調整如下：
①取消寬限期
此前，申請13O條稅收優惠的SFO基金工具有一段寬限期，以滿足申請時稅收優惠計劃的最低要求。例如，原本在申請13O時，只需滿足1000萬新幣的投資門檻，在2年內將資產管理規模達到2000萬新幣即可。
自2023年7月5日起，此類寬限期將不再適用，並且SFO基金工具必須在申請時滿足修訂後的條件才有資格享受稅收優惠，即在申請13O項目時，必須要在遞交正式申請前一次性達到2000萬新幣的門檻且始終保持。
②資產規模
雖然新的資格標準分別保留了第13O節和第13U節規定的2000萬新幣和5000萬新幣的最低資產管理規模，但最新更新澄清了，根據《2010年所得稅（新加坡基金管理人管理的基金產生的指定人員收入豁免）條例》的定義，現在必須在指定投資中部署最低資產管理金額，指定投資，例如證券、基金、股票等，不包括保險投資。考慮到寬限期的取消，最低資產管理規模必須在申請時得到滿足，並且必須在整個激勵期內保持。
③投資專業人士
原本13O要求僱傭的兩位投資專業人士均可為家庭成員，且申請時僅需要僱傭一位，第二位享有1年的寬限期。
而新政下，13O需要僱傭至少兩名投資專業人士，其中一位不能是家族成員（只能申請一張EP）。
原本13U要求僱傭的三位投資專業人士中至少一位須為非家族成員，非家族成員職業投資人的僱傭同樣享有1年寬限期。
而新政下，13U 要求僱傭的投資專業人員的最低人數和構成保持不變，仍需要僱傭至少三明投資專業人士，其中一位不能是家庭成員，然而，滿足此類最低要求的寬限期將不再適用，並且SFO必須在申請時和整個激勵期內滿足最低招聘要求。
④商業花費
原本13O與13U的最低開支分別在20萬新幣與50萬新幣，新政雖未提高門檻，但做出了分層框架計算方式的補充及更新，且二者均須滿足當地業務支出為至少20萬新幣。
其中一項重大的變化為，對當地慈善機構的合格捐款和為支持新加坡金融機構大量參與的混合金融結構而提供的贈款現在將在計算分級支出要求時得到確認。
分級支出要求如下：
⑤本地投資要求→資本部署要求（CDR）
根據新的資格標準，SFO基金工具必須將1000萬新幣或其資產管理規模的 10% 投資於新加坡本地，以較低者為準，具體如下：
①在 MAS 批准的交易所上市的股票、REIT、商業信託或ETF；
②合格債務證券；
③新加坡持牌金融機構分銷的非上市基金；
④投資於在新加坡註冊成立且具有經營性和實質性存在的非上市公司 氣候相關投資；
⑤新加坡金融機構大量參與的混合融資結構。
此外，對以下任何符合條件的投資的投資將在CDR計算中按乘數擴大。
CDR 實際上取代了之前引入的本地投資要求。
02 AI如何影響行業與生活
6月28日下午，我們有幸邀請到新加坡國立大學商學院的副院長TEO Chung Piaw 教授，為大家分享了備受矚目的新加坡國立大學與新加坡航空聯合的AI研究課題——AI 如何影響行業與生活。
陣容：
自從深度神經網絡問世以來，人工智慧的進展速度令人驚嘆。ChatGPT的誕生堪稱奇蹟，幾乎超出了所有計算機科學家的預期。一個簡單的神經網絡模型，一旦具備數百億個連接，並經過大量的機器學習，便能夠展現出近似於人類大腦的通用智能。
儘管如今的人工智慧技術仍待完善，但從哲學意義上來說，它已基本證明了人類大腦並無特殊性。實際上，通過機器模擬所有人類智能對於人類來說只是時間問題。因此，未來的挑戰不在於人工智慧能夠做什麼，而在於人類將選擇讓人工智慧去做什麼。
人工智慧技術對各個行業和生活產生了廣泛的影響，從醫療保健到金融服務，從製造業到零售業，從交通和物流到教育和培訓，AI已經深入到我們的日常生活中。
AI在許多行業和生活領域的應用都在不斷發展和創新，為我們帶來了許多便利和機會。然而，我們也需要關注AI的倫理和隱私問題，確保其應用符合道德和法律準則，以實現可持續發展和共同繁榮。
03 谷歌參訪：玩賺東南亞
6月28日下午，我們邀請到來自谷歌中小企業國際出海亞太地區的負責人及領聚數字創始人為電商企業家們分享數字化技術賦能傳統電商及海外品牌管理的相關內容。
陣容：
眾所周知，隨著網際網路普及率的提高，數字廣告營銷在東南亞地區的影響力逐漸增強。從2016年到2021年，東南亞地區的數字廣告市場規模從16.9億美元增長到37.6億美元，滲透率從16.3%提升至32.9%。其中，新加坡擁有最高的數字廣告滲透率，從2016年的20.3%幾乎翻倍至40.3%；而印尼的數字廣告滲透率最低，從14.9%躍升至27.9%。與2021年中國的數字廣告滲透率達到78.3%相比，東南亞地區的數字廣告市場仍處於發展上升期，無論是整體市場規模還是結構性調整，都有巨大的發展空間。
儘管2022年，亞馬遜在全球消費者的廣告資產排名中名列前茅，但在東南亞地區的情況卻不同。在東南亞地區，谷歌排名第一，其次是Instagram，Grab排名第三，Shopee排名第五。這一排名還顯示，從溝通的角度來看，電子商務和零售平台對於東南亞乃至全球的消費者來說越來越重要。
截至 2021 年 9 月，谷歌在亞太地區占據91%的市場份額，其次是百度（3.5%）和雅虎（1.5%）。谷歌在印度尼西亞擁有超過97%的市場份額，在泰國擁有超過98%的市場份額，在菲律賓擁有超過95%的市場份額。
有數據表明，2022年上半年，在安卓市場，Google Ads和Meta Ads憑藉其規模繼續在整個東南亞保持主導地位。Google Marketing Platform則快速增長，躍居第三位。
谷歌在泰國訪問量最大的網站中排名第一，占據泰國搜索市場98.6%的份額。在為用戶提供個性化搜索體驗方面，谷歌名列前茅。根據2022年的數據，谷歌的總訪問量達到106億次，大大超過Facebook的56.7億次訪問量，這意味著泰國網際網路用戶在搜索信息、了解感興趣的話題以及做出重要決定時嚴重依賴谷歌。對於品牌來說，谷歌廣告無疑是泰國數字營銷的必備策略，無論是提高品牌知名度還是推動轉化。
