新加坡贸易与工业部（METI）常任秘书 Beh Swan Gin 表示，新加坡必须积极推广自身优势并塑造国际形象，否则将面临被投资者和游客忽视的风险。
Beh 博士指出，随着各国经济竞争日益激烈，新加坡不能仅仅依赖其“稳定”和“可靠”的声誉来吸引企业和人才。
“许多国家和城市都在激烈地争夺投资和游客，”他说道。
“如果我们不这样做，我们会被遗忘，会被忽视。更糟糕的是，我们的竞争对手将定义我们的叙事，而不是由我们自己来塑造。因此，走出去讲述我们的故事至关重要。”
在周二（10月20日）接受 CNA《新加坡之夜》采访时，Beh 博士探讨了新加坡启动全新国际品牌推广活动——“当你准备好时”（When You're Ready）的必要性。
这项由贸易与工业部（现更名为能源、贸易与工业部 METI）于 9 月 22 日启动的多年计划，旨在增强全球对新加坡的认知，并强化其作为企业、投资和人才目的地的吸引力。
Beh 博士表示，此次活动旨在提醒世界新加坡“依然对商业开放”，同时突出使新加坡在竞争中脱颖而出的特质。
“新加坡所代表的特质是：一个值得信赖、能够交付结果的国家；一个不同种族、不同宗教的人们和谐共处的国家；一个连接东西方的国家，”他说道。
“这些特质有助于新加坡在争夺投资、吸引游客以及吸引消费者购买新加坡产品的竞争中实现差异化。”
全球动荡中的稳定性
同场受访的星展银行（DBS）首席执行官 Tan Su Shan 表示赞同，认为新加坡必须不断自我 reinvention（重塑），以适应不断演变的国际商业需求。
但她强调，品牌塑造必须有实质内容支撑，新加坡的声誉建立在持续的交付能力、透明度和诚信之上。
“新加坡品牌是由交付和执行的基本面支撑的。这并非一夜之间形成，而是数十年来艰苦努力和持之以恒的结果，”她表示。
Tan 女士补充说，在地缘政治紧张局势加剧和经济波动增加的背景下，这些特质对企业来说变得更加宝贵。
回顾近期的新约之行，她提到关税相关的市场动荡让当地企业在投资决策和长期规划方面陷入不确定性的困扰。
因此，新加坡可预测且稳定的环境提供了重要优势，尤其是当公司需要投入大量资本支出和人力资源时。
“开放、基于规则、一致且透明——所有这些都对商业有利，”她说道。
“在这样一个剧烈波动、多极碎片化，且贸易、货币、芯片、技术、AI 等一切都被‘武器化’的时代，当事情变得难以预测时，企业渴望的就是新加坡品牌所代表的特质。”
除了经济稳定，Tan 女士还表示，新加坡致力于开发劳动力市场的承诺也增强了其长期吸引力。
她以新加坡应对人工智能（AI）的方式为例，强调在技术颠覆时期优先培训员工的重要性。
“我们正在支持人才，直面 AI 带来的挑战。我们正在对劳动力进行教育、重新培训和技能提升，”她说道。
“我认为这有利于长期可持续发展，既能避免全球目前出现的青年群体认知失调，也能打造一支面向未来的劳动力队伍。”
压力下的交付能力
与此同时，Beh 博士表示，新加坡有效应对危机的能力也是其国际声誉的重要组成部分。
在提到影响该地区的跨境烟霾（包括近期新加坡 F1 大奖赛和重大商业活动期间）时，他表示国际访客已经熟悉这一周期性问题及其原因。
他认为，更重要的是新加坡如何应对。
“糟糕的事情总会发生。最终决定对品牌产生正面还是负面影响的，是你如何应对，”Beh 博士说。
他举例提到分发 N95 口罩以及迅速向学校、职场和活动组织者发布健康建议等措施，以此证明国家在压力下交付结果的能力。
“这些标志性举措提醒人们，新加坡是一个值得信赖且能交付结果的国家。”
“当你准备好时”活动围绕三个核心特质构建：值得信赖的交付能力（trusted to deliver）、全球中心地位（globally central）以及协同共赢（better together）。
该活动的首次重大启动项目“零号沙龙”（The Zero Parlour）于上月气候周期间在纽约举行，邀请访客共同探讨气候挑战。
此次活动标志着一项更广泛的多年计划的开始，旨在强化新加坡的国际定位，提升对全球企业和人才的吸引力。
