新加坡貿易與工業部（METI）常任秘書 Beh Swan Gin 表示，新加坡必須積極推廣自身優勢並塑造國際形象，否則將面臨被投資者和遊客忽視的風險。
Beh 博士指出，隨著各國經濟競爭日益激烈，新加坡不能僅僅依賴其「穩定」和「可靠」的聲譽來吸引企業和人才。
「許多國家和城市都在激烈地爭奪投資和遊客，」他說道。
「如果我們不這樣做，我們會被遺忘，會被忽視。更糟糕的是，我們的競爭對手將定義我們的敘事，而不是由我們自己來塑造。因此，走出去講述我們的故事至關重要。」
在周二（10月20日）接受 CNA《新加坡之夜》採訪時，Beh 博士探討了新加坡啟動全新國際品牌推廣活動——「當你準備好時」（When You're Ready）的必要性。
這項由貿易與工業部（現更名為能源、貿易與工業部 METI）於 9 月 22 日啟動的多年計劃，旨在增強全球對新加坡的認知，並強化其作為企業、投資和人才目的地的吸引力。
Beh 博士表示，此次活動旨在提醒世界新加坡「依然對商業開放」，同時突出使新加坡在競爭中脫穎而出的特質。
「新加坡所代表的特質是：一個值得信賴、能夠交付結果的國家；一個不同種族、不同宗教的人們和諧共處的國家；一個連接東西方的國家，」他說道。
「這些特質有助於新加坡在爭奪投資、吸引遊客以及吸引消費者購買新加坡產品的競爭中實現差異化。」
全球動盪中的穩定性
同場受訪的星展銀行（DBS）執行長 Tan Su Shan 表示贊同，認為新加坡必須不斷自我 reinvention（重塑），以適應不斷演變的國際商業需求。
但她強調，品牌塑造必須有實質內容支撐，新加坡的聲譽建立在持續的交付能力、透明度和誠信之上。
「新加坡品牌是由交付和執行的基本面支撐的。這並非一夜之間形成，而是數十年來艱苦努力和持之以恆的結果，」她表示。
Tan 女士補充說，在地緣政治緊張局勢加劇和經濟波動增加的背景下，這些特質對企業來說變得更加寶貴。
回顧近期的新約之行，她提到關稅相關的市場動盪讓當地企業在投資決策和長期規劃方面陷入不確定性的困擾。
因此，新加坡可預測且穩定的環境提供了重要優勢，尤其是當公司需要投入大量資本支出和人力資源時。
「開放、基於規則、一致且透明——所有這些都對商業有利，」她說道。
「在這樣一個劇烈波動、多極碎片化，且貿易、貨幣、晶片、技術、AI 等一切都被『武器化』的時代，當事情變得難以預測時，企業渴望的就是新加坡品牌所代表的特質。」
除了經濟穩定，Tan 女士還表示，新加坡致力於開發勞動力市場的承諾也增強了其長期吸引力。
她以新加坡應對人工智慧（AI）的方式為例，強調在技術顛覆時期優先培訓員工的重要性。
「我們正在支持人才，直面 AI 帶來的挑戰。我們正在對勞動力進行教育、重新培訓和技能提升，」她說道。
「我認為這有利於長期可持續發展，既能避免全球目前出現的青年群體認知失調，也能打造一支面向未來的勞動力隊伍。」
壓力下的交付能力
與此同時，Beh 博士表示，新加坡有效應對危機的能力也是其國際聲譽的重要組成部分。
在提到影響該地區的跨境煙霾（包括近期新加坡 F1 大獎賽和重大商業活動期間）時，他表示國際訪客已經熟悉這一周期性問題及其原因。
他認為，更重要的是新加坡如何應對。
「糟糕的事情總會發生。最終決定對品牌產生正面還是負面影響的，是你如何應對，」Beh 博士說。
他舉例提到分發 N95 口罩以及迅速向學校、職場和活動組織者發布健康建議等措施，以此證明國家在壓力下交付結果的能力。
「這些標誌性舉措提醒人們，新加坡是一個值得信賴且能交付結果的國家。」
「當你準備好時」活動圍繞三個核心特質構建：值得信賴的交付能力（trusted to deliver）、全球中心地位（globally central）以及協同共贏（better together）。
該活動的首次重大啟動項目「零號沙龍」（The Zero Parlour）於上月氣候周期間在紐約舉行，邀請訪客共同探討氣候挑戰。
此次活動標誌著一項更廣泛的多年計劃的開始，旨在強化新加坡的國際定位，提升對全球企業和人才的吸引力。
