1400位企业家新加坡闭关两天,带来了这8条出海铁律

2026/07/15   •   2阅
探索中国企业出海的新范式!吴晓波、名创优品叶国富等22位一线专家深度解析2026年出海六大趋势:从产品出口转向能力输出,从低价竞争升级为全球品牌,以及AI如何重构全球供应链。为您揭秘‘生而全球’的增长逻辑与实战方法论,助力企业在变局中捕捉百年机遇,实现全球化战略升级。

我们必须认真审视并思考:一旦这三大核心经济体各自转向内收、开始向内部收缩时,世界将会发生什么。

Leadership is crucial. We need strong, capable leadership as we enter this much more dangerous world.

在这个阶段,领导力至关重要。在我们步入这个更加危险的世界时,我们需要真正卓越的领导力。

I am highly impressed by Chinese industrial clusters. They are incredibly efficient, and I believe they will be the dominant industrial organizational form going forward.

此外,中国产业集群给我留下了深刻的印象。它们极其高效,我认为这种产业集群将成为未来主导全球的工业与产业形态。

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宋来

力诺药包董事长、力诺特玻董事长

力诺药包创始于1995年,成长于齐鲁大地。公司深耕特种玻璃新材料赛道,经过三十余年发展,将药用玻璃做到国际先进水准,耐热玻璃稳居全球领先。旗下力诺特玻是享誉全球的中国制造名片,在高硼硅耐热玻璃领域稳居全球龙头地位。公司已成为全国制造业单项冠军示范企业,也是行业首家通过CMMM四级智能制造认证的企业。

中国拥有强大的制造能力,但需求增长放缓已成为现实,如何寻找新的增长空间,已经成为必须回答的问题。力诺药包给出的答案是:全球化。

从早期产品出口起步,力诺药包逐步在巴西、埃及布局海外生产基地,设立美国公司、香港公司和新加坡全球品牌运营中心,搭建起矩阵式全产业链全球协同体系。如今,公司正从产品输出迈向能力输出——不仅将核心RTU高端无菌包材产品打入全球生命科技产业链,还前瞻布局AI玻璃基板赛道,搭建多层全球研发网络,致力于从产品输出到全套制造体系、运营标准输出的升级。

如今,全球产业正在经历一场深刻变革。未来的竞争,不再只是技能的竞争,而是体系、效率与智能化水平的竞争,AI 不是制造业的外挂工具,而是企业实现全球化运营的底层操作系统。

围绕这一理念,力诺药包构建起覆盖研发、生产、质量、供应链和运营管理的智能制造体系:通过AI质检、数字孪生、智能体协同等技术应用,公司实现作业效率大幅提升,产品良率达到国际先进水平;同时通过全球协同运营,打造韧性供应链,成本显著下降。

目前,力诺药包通过部署智能体、落地AI应用场景,致力于将三十多年积累的工艺经验、质量体系和管理能力沉淀为数字模型,实现标准化复制,目标是让每一座海外工厂都达到总部运营水平。

未来,力诺药包希望以工业机器人为基础,以数字人为协同载体,以人工智能为决策中枢,实现碳基人、数字人与硅基人的深度融合。

真正的全球化,也不仅是建设几个海外工厂,更重要的是实现能力的复制和管理体系的升维。全球化的本质不是争夺存量市场,而是创造新的产业价值。

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汪力成

华立集团董事会主席

现在大家可能都在讨论一个问题:全球化是不是已经终止了?我的观点是:全球化合作不可能终止,但是它正在被重新定义。过去美国人说“我就管金融、管核心技术,然后一般的制造业中国去做,我用很低的价格、很高的性价比来买产品”。但现在这些都在改变。

接下去或者现在正在发生的问题是:制造业回归发达国家,包括欧盟、美国都在强调制造业回归;所有的国家都在强调本土化制造;国家与国家之间的合作要对等;“近岸外包”、“友岸外包”、缩短供应链半径、减少对单一供应链来源的依赖,都将是未来全球产业供应链重构布局的重要特征,而且这种趋势看起来不太可能逆转。

无论世界格局发生什么样的变化,中国作为最大、最齐全的制造业大国的地位是不会被撼动的。中国是一个制造业大国,是人口大国,也是需要提供巨大就业岗位的大国。制造业必不可少,再加上我们好的基础底盘,还有中国人的勤奋——这一点我们要有自信。但我们要与时俱进。

我认为,2026年是中国企业出海的战略升级的元年。作为最早走出去的企业之一,华立每种模式都试了一遍,包括到发达国家去收购高科技公司,收购上市公司等等,有很多的积累、感悟、经验、教训。

首先,技术、品牌、渠道、商誉,花钱是买不来的。我认为,中国企业的全球化,最适合的、最稳健的是:在自己擅长的行业当中,在一些跟中国国情相对比较接近的国家和地区,先去做投资,慢慢培养。当培养到有足够的全球化能力时,再进入发达国家市场,然后慢慢变成一个真正意义上的国际化的跨国公司,这个风险是最小的。到现在为止,中国企业全球布局做的比较好的制造业企业,基本都是走了这条路。

其次,一定要敢于融入当地的主流社会。你去投资,每个国家都会欢迎你。所有的地方我们直接跟当地主流社会交往,最后才能慢慢融进去。

我认为语言不是问题。语言就是一个工具而已,文化(尤其是价值观)差异才是问题。

第三,要适应国际的游戏规则,尤其是合规。自觉遵守规则,主动承担社会责任。社会责任不是表面上的做点慈善、公益,首先最基本的创造就业岗位、平等地善待员工,绿色生产、环保等,这些必须要遵守。国家与国家之间真正关系的稳固,在于两个国家民间之间的民心相通,相互认同。

第四,思维要改变。要自己主动掌控价值链:渠道走出去,品牌走出去,,主动调整目标市场,从等着“接订单”转为主动走出去“抢订单”,而且要从最终消费者手中去“抢”,逐步建立自主可控的下游终端渠道。

第五,利他就是利己。中国企业走出去,不能“单打独斗”,我们鼓励“抱团发展”。因为你如果只是一家工厂去了,你的上游、下游或者左邻右舍都不去,你根本很难达到本地化制造的标准。

我认为,中国有一大批企业通过这些年的努力,包括未来继续的努力,再加上经营方式的转型,有望成为在每个细分行业中的关键节点不可或缺的企业。

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叶国富

名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官

我认为出海现在进入了第三个阶段:第一个是传统商品制造业出海,第二阶段是科技出海,第三个阶段是文化出海——实际最难的就是文化出海。

我们看到5月份社会零售额负增长,这个数字说明什么?说明传统消费的增长已经遇到瓶颈了。我们去年全球单品牌GMV接近400亿元,8500多家门店,今年还保持20%以上增长,这说明消费的底层逻辑已经变了。

我认为未来有三个赛道最有前途:第一个叫AI科技,第二个叫IP,第三个叫生物制药。这三个赛道分别解决三个问题:科技改变我们的生活,IP改变我们的心情,生物制药改变我们的生命。我今天重点讲讲中国的IP发展。

我认为中国的IP正成为世界文化消费的主力。2025年发生了三件事:第一,《哪吒》电影2025年春节上映,拿了159亿票房,动画全球第一,总票房全球前五。还有,就是我们的YOYO,2025年6月份诞生的,今年能做10个亿,以前从来没有一个IP第二年就能做10个亿。这些事都来自中国,都创造了世界纪录:一部电影,一个YOYO。这就是中国IP、中国文化开始影响全球,底层逻辑是中国国家发展和文化创新共同作用的结果。

过去打造IP有两种模式:第一种是美国迪士尼,靠电影输出内容IP,本质是输出美国的价值观、故事和文化;第二种是日本,靠动漫输出IP。那今天中国靠什么?靠游戏和潮玩!中国游戏,《黑神话:悟空》火爆全球,YOYO登陆Met Gala。这些游戏和潮玩,是中国构建自主文化体系出海的有力抓手。

我在2020年首次提出了“兴趣消费”。过去我们讲物质消费,解决的是功能价值。但兴趣消费解决的是什么?是情绪价值。现在情绪变成刚需了,很多人几乎每天都要买个盲盒、买个IP。

2025年中国人均GDP接近1.4万美元,但一二三线城市的人均GDP已经接近2.5万美元。人均GDP到1万美元,精神消费、文化消费开始崛起,到2.5万美元,兴趣消费就会加速发展。所以今天中国一二线城市的情绪价值消费发展非常快。

那中国IP为什么在全球竞争力这么强?为什么爆发?我认为有四个原因:第一,大国影响力。中国国际地位这几年明显提升。第二,深厚的民族文化。我们有《西游记》、非遗、博物馆……

第三,全球顶级供应链。从研发、制造到运输、设计,中国是全球少有的、甚至独一无二的全产业链国家,政策也支持。

第四,大量创意人才辈出。14亿人口、上千所优质高校,创意人才爆发力极强。比如我们的YOYO,是一个年轻人在小红书发了一幅画,我们名创优品的人刷到了,一联系就签约,从去年6月到今年,全球能卖10个亿。上个月我们又收购了一个IP,作者原来是瑞幸咖啡师,月薪4000,业余插画师,被我们发现后,现在小红书有40万粉丝。我们说“别当咖啡师了,出来专门画画,我们给你钱”。

为什么中国IP未来能打?就像科技公司上市值几百亿、千亿,激励更多人创新,现在名创优品成为全球领先的IP运营平台,会激励更多创意人才——不一定数理化学得好,会画画、会创意,一样能年入几千万、上亿。现在东方IP在西方比迪士尼还受欢迎——我们中国IP、日本的IP,在欧美比欧美本土IP火多了,这让我们很有信心。

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熊伟

菜鸟集团高级副总裁

菜鸟成立于2013年,初衷是以技术手段提升消费者购物体验。过去十年,菜鸟从服务中国客户走向服务全球客户,既是全球物流供应链服务商,也是科技研发与应用者。

今天分享两个核心结论:

第一,未来跨境电商将保持多元化韧性增长。全球电商市场规模过去十年增长迅猛,从1.7万亿美元增长至6.4万亿美元,尽管过去一年多经历美国税改、欧盟税改等波动,但我们仍对全球电商保持坚定信心,欧美市场在庞大基数下仍保持韧性增长;新兴市场增速更快,东南亚、中东、非洲等市场增量已开始与欧美分庭抗礼。

第二,AI与机器人正同步迎来爆发期。去年全球AI资本投入约5000亿美元,今年已基本达1万亿美元,预计2035年将增至2万亿美元;全球机器人市场规模将从约560亿美元增至超3000亿美元。AI已处于迅猛爆发期,机器人正从早期阶段向爆发期快速迈进。

与此同时,智能电子、家居户外、中大件差异化商品、品牌商品及潮玩等新兴品类快速增长,持续催生高价值物流需求,商流和物流模式也正从“中国生产、全球消费”向“全球到全球”转变。

在物流基础设施方面,菜鸟拥有覆盖近200多个国家和地区的的全球最大的智慧物流网络,每周170架次航空包机和包板,在20多国部署海外自建网络,全球布局海外仓70余个,可实现从中国直发全球最快3-4天送达的类本地履约体验。

经验表明,出海企业更高成本往往并非来自关税和物流本身,而是来自滞销风险和全球调拨不确定性。建立立体化、多样化全球网络,端到端的运营可控性比单纯物流成本更具战略优先级。

在科技出海方面,全球算力基础设施建设进入爆发期,中国企业迎来设备与服务双出海机遇,出海对象从单一设备变为整套基础设置,这要求提供本地化部署、设备交付、合规适配等一体化服务支撑。

机器人可分为生产服务、商用服务、家用服务、特种作业四大类,2025年合计市场规模约3800亿元人民币,未来十年预计超2万亿元。中资头部公司在垂直赛道出海比例极高,物流机器人海外收入已占比超80%。机器人出海远比汽车出海复杂,它不是一次交付,而是需要后端部署、售后维护等整套产业生态协同助力。目前海外机器人公司中,中国零部件占比已超过50%,中国零部件供应链整合与海外合规体系建设至关重要。

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