对于消费者来说这的确是一种时间效率的浪费，但对于商家来说，排长队带来的视觉冲击和从众效应，却可以大大推升产品的稀缺价值。
这样的营销方式同样也发生在Labubu的产品上，在前文提到的8月23日开始的POP TOY SHOW上，主办方原本说好11点开卖，但一直到了下午5点才正式开售。
而据称当时有80个鱼尾狮玩偶可供销售，但排队等待的一共600多人，第二天这个限量版Labubu就被主办方取消了。同样被取消的还有其他几款限量版手办。
图源：网络 限量版鱼尾狮Labubu
或许是出于安全考虑，但也无疑推升了限量版玩偶“一布难求”的稀缺程度。
TikTok其实才是中国出海的隐形的翅膀
从表面看起来，除了“中国公司”以外，TikTok和泡泡玛特（POP Mart）公司并没有什么联系。
但其实并不然。
TikTok引领的是一种：全民视频分享的短视频风潮。
这意味着，一个粉丝可能只有个位数的用户，也可以因为某条视频而突然一夜获得百万乃至千万的播放量；这导致了大众会更热衷将自己的生活感悟分享在TikTok之上。
图源：网络
利用明星在社交媒体露出产品一直都是品牌方管用的宣传方式之一，但无不止步于明星粉丝的圈层，很难进一步变成全民效应。
TikTok的存在，让分享变得更便捷、也让普通大众的行为，被急剧放大。
盲盒开出心仪Labubu的兴奋让人发视频分享；转手Labubu价格飙升让人想要发视频分享；抢购到了限量版的Labubu让人想要炫耀分享……
图源：TikTok #Labubu Singapore 标签下的视频分享
如此频繁而铺天盖地的分享，最终便让人们有了一种错觉：
“如果我不拥有一只Labubu，我便落伍了！”
平凡人的心态就是这么朴实无华——我可以比不过明星，但却绝不能落于身边的同伴。
Labubu火爆的背后，其实是“人性营销攻略”对海外市场的强力冲击，在很多实干家还在老老实实研发性价比的时候，中国部分品牌已经进入了Next Level。
他们不仅在产品口感、服务、设计上深得你心，更真的深谙人性的底层需求，更是将网络营销、病毒传播、人性需求打包成全新的方案让人们趋之若鹜。
3)文化出海的国策
Labubu从泰国开始火爆，其实也与中泰两国邦交之策有关。泰国与中国的关系可谓是——无论国内政权如何更迭，好朋友的关系从未发生变化。只是从一届政府的哥两好，到另一届的蜜里调油，只有“好”和“非常好”的区别。
这波Labubu的在泰国的走红不仅是身为泰国人的Lisa推荐、王室公主露出包包上的吊坠这么“简单”。
2024年7月2日，Labubu还作为“神奇泰国体验官”应邀远赴泰国，连泰国旅体部部长也前往现场应援。
图源：网络
中国生产的玩偶，成为泰国的旅游形象官，这已经不仅仅是商业层面上的合作，更是一场泰中官方对文化出海合作的深层次交流互动。
产品的优秀设计、营销手段的升级、国策的保驾护航……Labubu不仅是一只玩偶，更是这个时代的人性、商业模式和各国的局势博弈。
看清楚了一切之后，你，还想拥有一只Labubu吗？
是的，写完这篇文章，椰子似乎更想拥有一只Labubu了。不仅为了它有点邪恶又有点可爱的样子……
更为了这一场品牌在营销玩法上的大获全胜。
