(新加坡訊)Labubu掀起盲盒熱潮,其他領域也紛紛效仿「盲盒營銷策略」,激發消費者好奇心,音樂會、調味品甚至出國旅遊都推出盲盒。就有旅行社推出的峇淡島盲盒配套吸引超過200人報名。
近來,拉布布公仔(Labubu)掀起盲盒風潮。《新明日報》記者發現,除了公仔盲盒外,有越來越多不同領域也「借用」盲盒營銷策略,來推廣文化產品或業務。
歐美假期(EU Holidays)旅行社去年10月推出99元兩天一夜「峇淡島神秘盲盒旅行配套」,至今吸引超過200人報名,比常規旅行產品多了約三倍。

盲盒音樂會成功吸引一批願意接受新事物的觀眾前來觀看錶演,表演者為樂團表情銀行的吉他手劉人友(右4)。(受訪者提供)
歐美假期業務發展經理林宋海受訪時說,99元配套包括往返船票、一晚三星級或四星級酒店住宿及早餐,也會安排導覽觀光。顧客在購買旅遊配套前會知道出發日期、觀光行程,但不會知道住哪一間酒店。
林宋海說,這種神秘感增加了旅行的趣味性和期待感,滿足了部分遊客對未知探索的好奇心理。再加上冠病疫情後,峇淡島船票價格上漲,99元的配套為遊客提供了更具性價比的選擇,因此頗受歡迎。
「盲盒旅遊作為一種新興的旅遊形式,也能滿足年輕人對新鮮體驗的追求。」
新加坡音樂評論網站Freshmusic去年11月則舉辦一場「盲盒秀」,觀眾只有到現場才會知道誰是表演者。演出採取線上免費索票,看完後再隨心付,收入全歸表演者。活動一上線,20張門票不到一天就索取完畢,活動頁面兩周內就吸引將近3000人瀏覽,有數十人在後補名單。
創辦人陳玉能接受訪問時說,面對一些沒有來過新加坡,或者在本地知名度不高的音樂人,盲盒是不錯的方式,因為觀眾不會有先入為主的概念。由於反應不錯,今年下半年會再舉辦一場規模更大的。

歐美假期旅行社去年10月推出兩天一夜「峇淡島神秘盲盒旅行配套」,至今吸引超過200人報名。(檔案照)
品牌通過盲盒吸引年輕人
日本知名調味醬品牌丘比(KEWPIE)前年底推出盲盒醬料,裡頭有兩瓶調醬,一瓶是現有產品,另一瓶則是神秘口味醬料。神秘口味是公司新推出的兩款美乃滋之一。公司今年乘勝追擊,買15元(約50令吉)產品就送盲盒飾品。飾品有四款設計,其中一個為神秘版。
其品牌及營銷經理餘思燃接受訪問時說,品牌通過盲盒方式吸引年輕人。
「盲盒概念增添了驚喜和獨特性,鼓勵消費者嘗試新產品並提高品牌知名度。」
盲盒形式 提升品牌傳播度
餘思燃說,調味料在社交媒體平台的討論度並不高,但是通過盲盒形式,消費者會拍攝「開盲盒」視頻並在社媒分享,提升品牌的傳播度。
品牌之後也對300多名購買調味盲盒的公眾展開調查,發現有超過60%的盲盒消費者對新口味感到有興趣,而獨特的包裝和品牌聲譽也是他們購買調味盲盒的主要因素。
陳玉能則說,盲盒演出的表演者是中國樂團表情銀行的吉他手劉人友,該樂團其實隔兩天在新加坡也有售票演出,有好幾名觀眾因此決定購票。另外,盲盒音樂會到場的觀眾,有一部分是Freshmusic的支持者,另一部分則是在瀏覽票務平台時覺得活動有趣決定參加,因此開拓了之前接觸不到的群眾。
學者:品牌走得遠 靠產品本身
新加坡國立大學商學院市場營銷系副教授李秀平接受訪問時說,早在2015年就有期刊文章討論盲盒策略。裡頭就提到購買結果的不確定性,會讓消費者有更強的動機去購買。
「如果購買過程是更愉快更有趣味性的話,一樣可以提升消費者的購買體驗和對購買產品的滿意度。」
李秀平也提到,盲盒概念十多年前在新加坡就已有雛形,當時就有飲料推出神秘口味引起很大的討論。不過,熱潮一過產品很快就從市場上消失,這顯示作為短期吸引消費者的手段或許可行,但一個品牌要走得遠,產品本身還是要有吸引力。