趁疫情砸數百萬大翻新 兩業者推「主題咖啡店」開拓年輕市場

2022/04/18   •   2188閱
面對疫情影響,本地兩大連鎖咖啡店集團「求新求變」,紛紛砸下數百萬元翻新店面,推出獨特的「主題咖啡店」。金山嶺飲食集團及五福集團均積極改造,以工業風、懷舊風格等主題吸引新一代食客,提升營運效益。這項轉型策略旨在提升店面美觀、改善顧客體驗,並藉由獨特的設計吸引更多人潮。
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剛在咖啡店開設檔口的Skinny Chef西餐業者鄭明宏及合伙人。圖:陸佳麗

疫情下生意慘澹,本地兩大連鎖咖啡店集團「求新求變」,砸下數百萬元翻新店面,推出「主題咖啡店」,吸引新一代食客。

旗下有36間咖啡店的金山嶺飲食集團,是其中一個通過翻新轉型,推出主題咖啡店的業者。

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位於碧山的咖啡店讓食客仿佛走入時光隧道,用餐之餘也了解集團的過去。圖:陸佳麗

執行長洪啟強接受《958城市頻道》訪問時表示,疫情期間,受堂食禁令措施和人數限制影響,生意下滑約三成,但他認為危機即是轉機,趁此時為旗下十多家咖啡店進行翻新和裝修。

「生意不如從前,我就趁生意下滑翻新店面,期間正好也讓攤販休息。翻新後,賦予新主題,生意一般上都更好,消費者喜歡比較摩登的東西,吸引更多人潮,特別是年輕一代。」

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金山嶺飲食集團執行長洪啟強。圖:陸佳麗

他透露,目前有六家完成了翻新,其中一家是位於樟宜路的咖啡店。父親洪鼎良在1982年買下店面,翻新工程是40年來頭一次,設計由他親自操刀,靈感來自附近加東一帶的土生華人文化,店內柱子和攤位都以富有土生華人特色的瓷磚點綴。

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位於樟宜路的咖啡店以土生華人文化為主題,柱子和攤位以特色瓷磚點綴。圖:陸佳麗

記者觀察,翻新後的咖啡店在非繁忙時段也吸引不少食客,當中包括33歲的自僱人士郭俊榮,他說,現在咖啡店更加明亮寬敞,不會給人擁擠的感覺。

剛入駐這裡開設分檔口的Skinny Chef西餐業者鄭明宏(35歲)說,咖啡店裝修後煥然一新,超過一半的顧客都是年輕人。

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剛在咖啡店開設檔口的Skinny Chef西餐業者鄭明宏及合伙人。圖:陸佳麗

一業者以工業風做主題

另一個求新求變的咖啡店業者是五福集團老闆林子翔,集團旗下有12家咖啡店,當中七家已在這段疫情艱難時期完成翻新。

他透露,單是位於淡濱尼41街的咖啡店,裝修費就花了60萬元。

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五福集團老闆林子翔。

「疫情期間生意跌了50%,翻新後,所有檔口都根據主題變換,新的檔口包括一個米其林滷麵,改頭換面後,生意額多了20%。」

咖啡店主題由他自己設計,以工業風為主,用工業區常見的防滑版布置檔口。他說,這是因為工業風最"耐看",目前也正流行。

兩名業者都表示,除了美觀明亮,也考慮到實用的問題,設計必須能耐上至少五到十年。

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五福集團淡濱尼41街的咖啡店。圖:陸佳麗

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戶外用餐區也更明亮。圖:陸佳麗

設計主題不忘父親創業來時路

在設計主題時,第二代業者也不忘老一輩創業的艱辛,洪啟強就特地把其中一家咖啡店,化身時光隧道,回顧父親創業走過的路。

洪啟強說,這家位於碧山的咖啡店,是父親在上世紀90年代買下的,曾轟動一時,因此在設計時,主題圍繞著「懷舊」風格。

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五福集團位於加冷工業區的咖啡店也用防滑板布置檔口。圖:陸佳麗

他在攤位招牌上面,放上父親的照片,以及一些老字號攤位的舊招牌,目的是想讓食客仿佛走入時光隧道,用餐之餘也了解集團的過去。

兩名業者均表示,雖然翻新的投入不少,至少都須好幾百萬元,但卻是值得的,翻新後生意顯著增加。

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疫情下生意慘澹,本地兩大連鎖咖啡店集團「求新求變」,砸下數百萬元翻新店面,推出「主題咖啡店」,吸引新一代食客。

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