近日，Commune的銷售與市場總監顏旭文受邀參與IADVISORY研討會。
IADVISORY研討會是由新加坡ESG（新加坡企業發展局）所組織的企業發展研討會，ESG是新加坡貿易與工業部（MTI）下的法定委員會，為眾多新加坡企業提供諮詢、經驗分享服務，旨在幫助新加坡中小企業的發展、能力升級、創新、轉型與國際化。
本次IADVISORY研討會以2019年全球展望——市場洞察力與機遇為主題，邀請了ESG Director Yeo Meow Ling、DBS銀行Group Research ED Irvin Seah等，深入分析了當前球球市場的形式，以及在中美貿易緊張局勢之下，新加坡企業所面臨的挑戰與機遇。同時，IADVISORY研討會亦邀請了成功進軍海外的新加坡品牌代表，如Commune等品牌，分享品牌發展與國際化經驗以及不同市場的進入模式。
在研討會現場，顏旭文先生以Commune進入海外市場中所採用的方式為例，分析了企業在國際化過程中可能遇到的問題，例如品牌特色的保持、品牌的在地化與合作夥伴的選擇等。
Commune誕生於具有多元文化和族群的新加坡，因此在國際化進程中對不同的國家不同的文化與行事方式，Commune總能包容與理解彼此的差異，並積極融入當地。顏總經常說，「企業要善於藉助他人的力量(leverage on other people's strength)」。Commune在海外的發展需要依靠當地的合作夥伴，並且通過他們更加深入和有效得了解當地的文化與社會，實現品牌在地化。
顏總在講座中提到了Commune在國際化過程中發生的趣事，以及與不同國家合作夥伴交流與接觸時，發現了他們不同的工作習慣和工作方式，而學會理解和接納這種差異，才能與合作夥伴進行愉快和諧的合作，實現國際化的發展。因此，品牌的決策者也需要根據不同國家合作夥伴的具體情況，進行品牌發展與安排。
誠然，品牌本地化十分重要，但能夠堅守品牌的核心價值和元素是塑造品牌、使品牌堅實基礎、做大做穩且深入人心的關鍵。如Commune在國際化過程中遇到的文化差異問題，旗下門店內統一粗獷的水泥地和深沉的黑灰色復古搭配與熱愛亮色調的中國文化之間的差異，雖然一開始難以被接受，但在Commune對品牌獨特風格的堅守與品牌生活理念的推廣下，逐漸培養了一批熱愛並支持其品牌的合作夥伴和消費群體。但是，考慮到在生活中實際使用的情況，Commune在不同的國家，還是會依照居住空間的差異，因地制宜地對產品進行一定的調整。
Commune的發展與國際化，離不開對品牌特質的堅守，同樣也離不開各國合作夥伴協助。Commune希望將這一份經驗分享給更多嚮往國際市場的品牌，促進彼此的共同發展。
