1400位企業家新加坡閉關兩天,帶來了這8條出海鐵律

2026/07/15   •   2閱
探索中國企業出海的新範式!吳曉波、名創優品葉國富等22位一線專家深度解析2026年出海六大趨勢:從產品出口轉向能力輸出,從低價競爭升級為全球品牌,以及AI如何重構全球供應鏈。為您揭秘『生而全球』的增長邏輯與實戰方法論,助力企業在變局中捕捉百年機遇,實現全球化戰略升級。

我們必須認真審視並思考:一旦這三大核心經濟體各自轉向內收、開始向內部收縮時,世界將會發生什麼。

Leadership is crucial. We need strong, capable leadership as we enter this much more dangerous world.

在這個階段,領導力至關重要。在我們步入這個更加危險的世界時,我們需要真正卓越的領導力。

I am highly impressed by Chinese industrial clusters. They are incredibly efficient, and I believe they will be the dominant industrial organizational form going forward.

此外,中國產業集群給我留下了深刻的印象。它們極其高效,我認為這種產業集群將成為未來主導全球的工業與產業形態。

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宋來

力諾藥包董事長、力諾特玻董事長

力諾藥包創始於1995年,成長於齊魯大地。公司深耕特種玻璃新材料賽道,經過三十餘年發展,將藥用玻璃做到國際先進水準,耐熱玻璃穩居全球領先。旗下力諾特玻是享譽全球的中國製造名片,在高硼矽耐熱玻璃領域穩居全球龍頭地位。公司已成為全國製造業單項冠軍示範企業,也是行業首家通過CMMM四級智能製造認證的企業。

中國擁有強大的製造能力,但需求增長放緩已成為現實,如何尋找新的增長空間,已經成為必須回答的問題。力諾藥包給出的答案是:全球化。

從早期產品出口起步,力諾藥包逐步在巴西、埃及布局海外生產基地,設立美國公司、香港公司和新加坡全球品牌運營中心,搭建起矩陣式全產業鏈全球協同體系。如今,公司正從產品輸出邁向能力輸出——不僅將核心RTU高端無菌包材產品打入全球生命科技產業鏈,還前瞻布局AI玻璃基板賽道,搭建多層全球研髮網絡,致力於從產品輸出到全套製造體系、運營標準輸出的升級。

如今,全球產業正在經歷一場深刻變革。未來的競爭,不再只是技能的競爭,而是體系、效率與智能化水平的競爭,AI 不是製造業的外掛工具,而是企業實現全球化運營的底層作業系統。

圍繞這一理念,力諾藥包構建起覆蓋研發、生產、質量、供應鏈和運營管理的智能製造體系:通過AI質檢、數字孿生、智能體協同等技術應用,公司實現作業效率大幅提升,產品良率達到國際先進水平;同時通過全球協同運營,打造韌性供應鏈,成本顯著下降。

目前,力諾藥包通過部署智能體、落地AI應用場景,致力於將三十多年積累的工藝經驗、質量體系和管理能力沉澱為數字模型,實現標準化複製,目標是讓每一座海外工廠都達到總部運營水平。

未來,力諾藥包希望以工業機器人為基礎,以數字人為協同載體,以人工智慧為決策中樞,實現碳基人、數字人與矽基人的深度融合。

真正的全球化,也不僅是建設幾個海外工廠,更重要的是實現能力的複製和管理體系的升維。全球化的本質不是爭奪存量市場,而是創造新的產業價值。

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汪力成

華立集團董事會主席

現在大家可能都在討論一個問題:全球化是不是已經終止了?我的觀點是:全球化合作不可能終止,但是它正在被重新定義。過去美國人說「我就管金融、管核心技術,然後一般的製造業中國去做,我用很低的價格、很高的性價比來買產品」。但現在這些都在改變。

接下去或者現在正在發生的問題是:製造業回歸已開發國家,包括歐盟、美國都在強調製造業回歸;所有的國家都在強調本土化製造;國家與國家之間的合作要對等;「近岸外包」、「友岸外包」、縮短供應鏈半徑、減少對單一供應鏈來源的依賴,都將是未來全球產業供應鏈重構布局的重要特徵,而且這種趨勢看起來不太可能逆轉。

無論世界格局發生什麼樣的變化,中國作為最大、最齊全的製造業大國的地位是不會被撼動的。中國是一個製造業大國,是人口大國,也是需要提供巨大就業崗位的大國。製造業必不可少,再加上我們好的基礎底盤,還有中國人的勤奮——這一點我們要有自信。但我們要與時俱進。

我認為,2026年是中國企業出海的戰略升級的元年。作為最早走出去的企業之一,華立每種模式都試了一遍,包括到已開發國家去收購高科技公司,收購上市公司等等,有很多的積累、感悟、經驗、教訓。

首先,技術、品牌、渠道、商譽,花錢是買不來的。我認為,中國企業的全球化,最適合的、最穩健的是:在自己擅長的行業當中,在一些跟中國國情相對比較接近的國家和地區,先去做投資,慢慢培養。當培養到有足夠的全球化能力時,再進入已開發國家市場,然後慢慢變成一個真正意義上的國際化的跨國公司,這個風險是最小的。到現在為止,中國企業全球布局做的比較好的製造業企業,基本都是走了這條路。

其次,一定要敢於融入當地的主流社會。你去投資,每個國家都會歡迎你。所有的地方我們直接跟當地主流社會交往,最後才能慢慢融進去。

我認為語言不是問題。語言就是一個工具而已,文化(尤其是價值觀)差異才是問題。

第三,要適應國際的遊戲規則,尤其是合規。自覺遵守規則,主動承擔社會責任。社會責任不是表面上的做點慈善、公益,首先最基本的創造就業崗位、平等地善待員工,綠色生產、環保等,這些必須要遵守。國家與國家之間真正關係的穩固,在於兩個國家民間之間的民心相通,相互認同。

第四,思維要改變。要自己主動掌控價值鏈:渠道走出去,品牌走出去,,主動調整目標市場,從等著「接訂單」轉為主動走出去「搶訂單」,而且要從最終消費者手中去「搶」,逐步建立自主可控的下游終端渠道。

第五,利他就是利己。中國企業走出去,不能「單打獨鬥」,我們鼓勵「抱團發展」。因為你如果只是一家工廠去了,你的上游、下游或者左鄰右舍都不去,你根本很難達到本地化製造的標準。

我認為,中國有一大批企業通過這些年的努力,包括未來繼續的努力,再加上經營方式的轉型,有望成為在每個細分行業中的關鍵節點不可或缺的企業。

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葉國富

名創優品集團創始人、董事會主席兼執行長

我認為出海現在進入了第三個階段:第一個是傳統商品製造業出海,第二階段是科技出海,第三個階段是文化出海——實際最難的就是文化出海。

我們看到5月份社會零售額負增長,這個數字說明什麼?說明傳統消費的增長已經遇到瓶頸了。我們去年全球單品牌GMV接近400億元,8500多家門店,今年還保持20%以上增長,這說明消費的底層邏輯已經變了。

我認為未來有三個賽道最有前途:第一個叫AI科技,第二個叫IP,第三個叫生物製藥。這三個賽道分別解決三個問題:科技改變我們的生活,IP改變我們的心情,生物製藥改變我們的生命。我今天重點講講中國的IP發展。

我認為中國的IP正成為世界文化消費的主力。2025年發生了三件事:第一,《哪吒》電影2025年春節上映,拿了159億票房,動畫全球第一,總票房全球前五。還有,就是我們的YOYO,2025年6月份誕生的,今年能做10個億,以前從來沒有一個IP第二年就能做10個億。這些事都來自中國,都創造了世界紀錄:一部電影,一個YOYO。這就是中國IP、中國文化開始影響全球,底層邏輯是中國國家發展和文化創新共同作用的結果。

過去打造IP有兩種模式:第一種是美國迪士尼,靠電影輸出內容IP,本質是輸出美國的價值觀、故事和文化;第二種是日本,靠動漫輸出IP。那今天中國靠什麼?靠遊戲和潮玩!中國遊戲,《黑神話:悟空》火爆全球,YOYO登陸Met Gala。這些遊戲和潮玩,是中國構建自主文化體系出海的有力抓手。

我在2020年首次提出了「興趣消費」。過去我們講物質消費,解決的是功能價值。但興趣消費解決的是什麼?是情緒價值。現在情緒變成剛需了,很多人幾乎每天都要買個盲盒、買個IP。

2025年中國人均GDP接近1.4萬美元,但一二三線城市的人均GDP已經接近2.5萬美元。人均GDP到1萬美元,精神消費、文化消費開始崛起,到2.5萬美元,興趣消費就會加速發展。所以今天中國一二線城市的情緒價值消費發展非常快。

那中國IP為什麼在全球競爭力這麼強?為什麼爆發?我認為有四個原因:第一,大國影響力。中國國際地位這幾年明顯提升。第二,深厚的民族文化。我們有《西遊記》、非遺、博物館……

第三,全球頂級供應鏈。從研發、製造到運輸、設計,中國是全球少有的、甚至獨一無二的全產業鏈國家,政策也支持。

第四,大量創意人才輩出。14億人口、上千所優質高校,創意人才爆發力極強。比如我們的YOYO,是一個年輕人在小紅書發了一幅畫,我們名創優品的人刷到了,一聯繫就簽約,從去年6月到今年,全球能賣10個億。上個月我們又收購了一個IP,作者原來是瑞幸咖啡師,月薪4000,業餘插畫師,被我們發現後,現在小紅書有40萬粉絲。我們說「別當咖啡師了,出來專門畫畫,我們給你錢」。

為什麼中國IP未來能打?就像科技公司上市值幾百億、千億,激勵更多人創新,現在名創優品成為全球領先的IP運營平台,會激勵更多創意人才——不一定數理化學得好,會畫畫、會創意,一樣能年入幾千萬、上億。現在東方IP在西方比迪士尼還受歡迎——我們中國IP、日本的IP,在歐美比歐美本土IP火多了,這讓我們很有信心。

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熊偉

菜鳥集團高級副總裁

菜鳥成立於2013年,初衷是以技術手段提升消費者購物體驗。過去十年,菜鳥從服務中國客戶走向服務全球客戶,既是全球物流供應鏈服務商,也是科技研發與應用者。

今天分享兩個核心結論:

第一,未來跨境電商將保持多元化韌性增長。全球電商市場規模過去十年增長迅猛,從1.7萬億美元增長至6.4萬億美元,儘管過去一年多經歷美國稅改、歐盟稅改等波動,但我們仍對全球電商保持堅定信心,歐美市場在龐大基數下仍保持韌性增長;新興市場增速更快,東南亞、中東、非洲等市場增量已開始與歐美分庭抗禮。

第二,AI與機器人正同步迎來爆發期。去年全球AI資本投入約5000億美元,今年已基本達1萬億美元,預計2035年將增至2萬億美元;全球機器人市場規模將從約560億美元增至超3000億美元。AI已處於迅猛爆發期,機器人正從早期階段向爆發期快速邁進。

與此同時,智能電子、家居戶外、中大件差異化商品、品牌商品及潮玩等新興品類快速增長,持續催生高價值物流需求,商流和物流模式也正從「中國生產、全球消費」向「全球到全球」轉變。

在物流基礎設施方面,菜鳥擁有覆蓋近200多個國家和地區的的全球最大的智慧物流網絡,每周170架次航空包機和包板,在20多國部署海外自建網絡,全球布局海外倉70餘個,可實現從中國直發全球最快3-4天送達的類本地履約體驗。

經驗表明,出海企業更高成本往往並非來自關稅和物流本身,而是來自滯銷風險和全球調撥不確定性。建立立體化、多樣化全球網絡,端到端的運營可控性比單純物流成本更具戰略優先級。

在科技出海方面,全球算力基礎設施建設進入爆發期,中國企業迎來設備與服務雙出海機遇,出海對象從單一設備變為整套基礎設置,這要求提供本地化部署、設備交付、合規適配等一體化服務支撐。

機器人可分為生產服務、商用服務、家用服務、特種作業四大類,2025年合計市場規模約3800億元人民幣,未來十年預計超2萬億元。中資頭部公司在垂直賽道出海比例極高,物流機器人海外收入已占比超80%。機器人出海遠比汽車出海複雜,它不是一次交付,而是需要後端部署、售後維護等整套產業生態協同助力。目前海外機器人公司中,中國零部件占比已超過50%,中國零部件供應鏈整合與海外合規體系建設至關重要。

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